《快乐回来啦》豆瓣开分8.8，定制综艺是品牌营销的新出路吗？(7)

从这一视角来看，如今《快乐回来啦》从平台内部发酵到外部传播的成熟传播流程，及覆盖整个宣传期的营销逻辑，无疑是定制综艺从品牌推广活动，发展为长尾发酵营销体系的一次里程碑式进步。
“有些粉丝们开玩笑说我们是好看的广子，它证明了品牌的诉求和内容性，二者是可兼得的。”
但是，其前提是，品牌方需要要找到合适的展示场景以及题材，以符合内容逻辑和讲故事的方式来做品牌的渗透。从这一点来看，未来综艺场域对品牌营销的诉求只会越来越高——品牌需要完全懂自己的品牌，自己的产品功能优势、自己的用户喜好是什么。
戴雅静表示，“因为这些是不能由乙方或者制作方来提案的，他们不可能在短期内了解你的业务方向，很容易做得非常表面，然后就会变得尴尬。所以品牌业务方必须清晰洞察业务优势并有聚焦方向的进行主题策划。”
回到灵感发源开头，女性用户、专业的主播达人、超强的货源能力，正是《快乐回来啦》源头美食溯源直播方向的成功之处，这一点也再次印证了点淘此次成功的可复制性。
《快乐回来啦》仅仅只是一个开始，未来品牌综艺营销延续好内容＋好产品的良性矩阵，借助多元场景，覆盖业务和产品优势，将成为业内外心之所向的期待。