中外品牌IP设计的比较研究

互联网时代，人人都成为了信息出口，每个人都可以作为内容的制造者和传播者，人人都可以成为中心，去表达自我意识，传播自我行为，满足了认同感、归属感，聚集粉丝团体，形成IP效应，而品牌也可以借助IP效应形成品牌IP，从而进行自身的统筹发展，并成为品牌所关注的重点。我们需要通过对成功的品牌IP设计进行深入分析、总结，从而可以对打造特色品牌IP，进行优质品牌IP设计有所启示。

品牌IP设计

01品牌IP设计概念解读
IP全称Intellectual Property，译为知识产权，主要是指人们享受法律赋予的对于自己智力劳动成果的认可和肯定的权利。目前的IP概念在国内集中于文学财产，并以此衍生到电影、漫画、游戏等产业。尽管此种IP概念的缩写是中国人原创，但将知名作品进行影视化这种商业方式却早已在全世界范围内流行。经过发展，现在IP可以是漫画、电视剧、综艺、小说、游戏，也可以指某个人、某个角色、某个金句，还可以是一种商业模式、一种思维方法。
品牌通过抓住IP的价值，打造品牌IP。品牌IP通过挖掘品牌文化内核，彰显品牌自身价值，显示品牌特色，持续输出品牌内容，向大家传递品牌情感，产生持续的内容输出从而与用户产生关系的过程中影响用户，它的核心是个性化、社会化，具有可持续更新传播的能力，可精准触达企业定位的目标人群，并具有互动性和娱乐性，最终通过IP实现商业价值。
02品牌IP设计的潮流趋势
品牌IP化使品牌逐渐变得有温度、有人格灵魂、更容易互动，使品牌从理性功能定位转变到情感精神寄托。品牌 IP 化追求的是用户对价值和文化认同，提供给消费者的是一种情感的寄托，用户购买行为由需要转变为热爱。品牌IP是利用天生形象优势、人格魅力，从而达到深受用户追捧的效应，这时用户的购买行为是感性的，由内心热爱驱动购买。
在传统观念中的品牌VI设计，其基本要素就是：企业logo图形、标准字、辅助图形、吉祥物设计等。设计师通过创意，设计出简洁生动的图形传递品牌的形象，这个图形就像一个符号占领用户的心智。而与之前品牌平面VI设计有所差异的是，如今，品牌IP设计的广泛应用成为内容品牌营销的利器，逐渐发展为一股潮流趋势。