中外品牌IP设计的比较研究(3)

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·品牌IP设计传播媒介的共同之处
互联网的飞速发展给大众生活带来了翻天覆地的变化，在为人们提供便利生活的同时，也对品牌新生态的形成注入了活力， “互联网 ”时代，迎来了新业态、新生态的转向趋势。“互联网 ”、移动互联网、自媒体、碎片化、手机时代的基础设施更是孵化互联网新物种——IP的基础条件，品牌IP也在互联网的普及中应运而生。IP不只代表一种新的话语体系与叙述方式，更是从泛娱乐形态快速渗透到新商业生态的生存策略。
除此之外，新媒体技术使网络时代产生巨大革新，品牌IP设计也是这一革新时代的产物，同时新媒体平台给品牌IP的传播提供了新兴的媒介条件。如今，新媒体的发展与应用呈现融合特征趋势，越来越注重为用户受众提供立体包装与互动传播，典型的如互动媒体云这样的平台，媒体资源覆盖从传统纸媒再到电视台、电台、门户网媒、行业垂直平台、新兴自媒体、短视频平台、直播平台、社交分享平台等海量媒体资源，为品牌IP的传播创造了技术条件。而国内外的品牌IP设计正是利用受众在这些海量媒体资源作为平台，吸引受众的注意，同时国内外的新媒体平台建设也趋于一致性。
在新媒体应用中，新媒体平台发挥了直接的作用。国内外新媒体发展至今,主要的平台分类为视频平台、社交平台、自媒体平台。娱乐化和多媒体化是营销推广的新势头，随着受众年龄层的年轻化，视频平台已然成为了企业做营销推广的必争渠道之一，而视频平台在如今又分为了直播平台、短视频平台、长视频平台。在国内抖音、bilibili等成为当前较为主流的视频平台，而在国外YouTube、tiktok等视频平台深受人们喜爱。
由此可见，新媒体带给品牌沟通性、差异性、创造性、关联性，品牌IP在传播中就是直接与用户沟通，而新媒体可以满足品牌IP的传播需求，因此新媒体平台也成为国内外品牌IP设计传播的主要媒介。
·品牌IP设计方法的一致性
在品牌IP设计的过程中，通过怎样的方式将品牌形象展示于世人眼中是品牌建设重要内容，不同的品牌适用于不同的展示方式，也由于品牌之间的各种差异化导致了品牌IP设计方法产生了差异。在IP设计发展的过程中，国内外关于品牌IP的设计方法虽然根据品牌类型不同而有所差异，但是各国之间关于各种设计方法的运用较为一致，目前，品牌IP设计方法主要分类为以下几种：
①符号化的方法
IP是品牌具体形象的载体，图形符号也是最早代表品牌形象的载体。品牌将人物或动植物形象最初作为品牌的“代言人”的角色进行使用，符号化形象在传播时，开始不断融入和传递品牌价值，并且持续演绎，在形象中输入品牌内容，强调品牌内涵，由形象代言品牌，由此展开整体品牌IP设计，这也是早期品牌最擅长使用的设计方法。