中外品牌IP设计的比较研究(2)

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随着互联网与社交网络的发展，90后、95后甚至00后逐渐成为了消费市场的新生力量，过去传统的品牌传播方式必将发生改变。另外，在泛娱乐的时代之下，互联网将整个世界连接起来，传统VI设计已经不能完全满足品牌营销传播的多元化要求，因此，品牌在如此的背景下必须寻求升级之路。所以，网络时代新媒体的兴起，使得品牌IP设计的潮流愈加流行，成为各大品牌近年来的追捧趋势。

中外品牌IP设计异同分析

01品牌IP设计的共同点分析
·品牌IP设计目的一致
新媒体的出现给品牌营销打开了新的局面，随着互联网的发展，品牌形象的塑造与传播的方式向多元化发展。而品牌IP设计依靠独特的用户沟通方式，以及借助新媒体所产生的效果，被越来越多的品牌采用。品牌IP设计的目的主要是将品牌故事更加生动的讲述，将品牌形象更加直观的展现，从而实现人们对于品牌价值观念的认同，这一目的在国内外品牌IP设计中是基本一致的。
以国内外具有历史底蕴的博物馆品牌IP设计为例，众所周知，此类博物馆中的展陈物品可能与人们的生活拥有距离，无论是从时间维度还是空间维度均存在一定距离感，而博物馆通过IP设计使得大众进一步体会其中所蕴藏的文化价值，拉近博物馆与普通民众的距离。因为博物馆IP设计可以将博物馆故事更加生动地讲述，将博物馆形象更加直观地展现，从而实现人们对于博物馆文化价值的认同。

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欧美的博物馆很早就开始了IP开发的实践。最早的如美国大都会博物馆在1871年设立了博物馆商店，大英博物馆1973年成立了文创产品公司，这两个国家级大馆的销量都是用上10亿美元来计数的。还有卢浮宫很早就推出镇馆三宝的IP，如围绕镇馆三宝之一的《蒙娜丽莎》则推出了印有蒙娜丽莎图像的塑料盘等众多产品，甚至包括一整套产品线：眼镜盒的外观用了蒙娜丽莎的眼睛，唇膏的外观用了蒙娜丽莎的嘴唇部分，厨房围裙和抹布上印有缩小的蒙娜丽莎头像等。