中外品牌IP设计的比较研究(5)

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③互动式的方法
互动式的方法即品牌通过各种互动的方式，在互动中连接受众，在品牌IP策略中则通过各种与受众产生互动的创意设计，从而构筑稳健的品牌IP形象。现在，很多品牌都有着年轻化或者活化的需求，尤其中国的老字号品牌。互动式的设计方法可以使老字号品牌在大众视域“活”起来。
以老字号品牌内联升为例，源自1853年的老字号鞋靴品牌内联升是诞生在清咸丰三年的朝鞋店，如今却通过各种互动模式树立新形象，如三里屯快闪活动颠覆人们对于老字号人老、店老、产品老的固有印象，通过设计师联名等形式不断进行产品创新，将传统鞋靴打造成为现代潮鞋，让老字号被更多年轻人接受。
在新的消费背景下，众多品牌都需要与95后、00后甚至10后等Z世代消费人群进行交流，在全民娱乐的大环境下，内容化圈层化中，吸引年轻用户的关注都离不开互动。
以杜蕾斯为例，在当代的品牌营销中，杜蕾斯通过广告营销将自身打造成为 区别于其它同类品牌的IP。杜蕾斯在新媒体中抓住一切机会与用户进行互动，无论是品牌做活动、做推广的黄金时期的各种节日，还是时事热点，抑或是与各类其它企业品牌的跨界，其海报创意独树一帜，构建了特殊的品牌IP。以2017年感恩节为例，杜蕾斯在微博发布一系列海报，给其它各品牌推送“感谢信”，大大提高了大众对杜蕾斯的关注度。
④文化符号的方法
IP是先有文化价值，打动人心的情感价值，之后才能有商业价值和衍生的产品价值，归根究底，IP是一个文化作品，而超级IP是可以跨行业跨文化的高附加值的文化符号。
如作为中国明清宫廷文化符号的故宫紫禁城，是一个拥有600年历史的文化符号，故宫拥有众多的皇宫建筑群、文物、古迹，成为中国传统文化最典型的象征，这是如今故宫能成为文化领域超级IP的重要基础，故宫文创也随之“出圈”。故宫是一个巨大的IP宝藏，同时也是个IP综合体，既需要传统的文化内容，也需要根据时代变化，输出新的内容，让这个600岁的IP不断保持活力，走向世界。

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⑤商业模式化的方法