中外品牌IP设计的比较研究(6)

这种方法主要集中于新兴的产业，多应用于当代较为现代化的企业，是与新兴文化紧密相关的品牌IP塑造方法。这种方法将IP上升到新的高度，并且引入未来商业最具价值的三个概念：连接、用户、社群。这一模式成功的案例都是互联网的新物种：各种综艺IP、IP电商、新网红和各种创新品牌。
以综艺IP为例，综艺节目在播出中形成了自身特殊的节目形式或传播了特定的文，从而化成为一档综艺体系。一直以来的选秀综艺，如近期以来的《青春有你》《创造营》再到之前各个国家都引进的《好声音》等一系列选秀综艺，都拥有自己的观众群、话题度，同时在节目周边产生了许多子节目以及衍生品。所以，这一模式的实质是品牌的新消费时代的创新方法论。
02中外品牌IP设计的差异化分析
·品牌IP中形象设计的差异
每个国家都有各自的文化与情感，他们的IP中所流行的形象设计也会不同。但当我们浏览这些角色时，会发现好的角色在世界都受欢迎。如动画、漫画和游戏中这种传统意义上的IP角色已深受喜爱。
如今，随着时代发展各种新的原创形象也备受大家青睐。而且这些品牌所创造的形象进入了我们的生活，同时他们之间也产生了竞争。在这些形象设计中，每个国家都各有特色，接下来对国内外一些品牌IP中的形象设计具有代表性的国家进行分析，从中看出品牌IP中形象设计的差异。
在中国，这种形象设计趋势在于原创的形象广受欢迎的同时，来自其它国家的角色也有很高的人气，多元化的形象在中国市场上汇聚。在具体的设计中，之前中国品牌IP的设计中动植物的形象得到了广泛的喜爱；而在色彩中，据统计，许多的国外企业使用了黄色作为其IP形象的主色调，黄色一般代表着温暖，智慧，亲和，华贵等良好语义，而奇怪的是代表华夏民族、热情喜庆的红色，在国内企业的IP形象中却很少被采用，国内使用白色作为主色调的IP形象远远多于国外。而随着近年来对于传统文化的提倡，许多中国元素的形象也赢得了大众的喜爱。

编辑
在韩国，通信APP中的表情贴纸形象颇受欢迎，诞生于国民聊天工具Kakao Talk的表情包的Kakao Friends以及小企鹅宝露露都在韩国国民群体中拥有超凡的影响。此外，在韩国比起单个品牌形象，家族型更为流行。