中外品牌IP设计的比较研究(8)

不同国家、企业的品牌IP化设计植根于不同的文化基因之中，反映了不同的文化与价值取向。在品牌IP最初定位以及设计方法的差异化选择中，可以根据品牌特性而执行，而在后期构建的过程中，可以向大家不断地传达自身的品牌文化，也就是品牌的文化基因，因此文化是品牌IP设计产生差异的主要原因。

对我国品牌IP设计的借鉴意义

通过中外IP设计的比较，可以感受到我国的IP设计中产生了一些优秀的品牌代表，能够在设计中抓住受众心理，讲述品牌故事，找到适合于品牌的IP设计方法。但是也有许多企业品牌走入了许多误区，使得品牌IP的设计走了弯路，通过对国内外优秀IP设计进行比较分析，可以总结出对我国品牌IP设计的借鉴意义如下：
·充实IP设计的内容
许多品牌在IP化中盲目追求收益，认为进行简单的吉祥物设计便能够将其当作品牌的IP设计，而不是深入探究品牌内涵，充实IP设计的内容，在品牌IP设计时考虑品牌IP的后续发展力。因此，不断的内容输出才是立足之本，才能可持续发展。
·加强品牌IP设计的原创力
在品牌IP的建设中，有些企业品牌通过其它超级IP的授权而谋取企业利益，在设计中过度依赖超级IP的授权，但最终品牌对IP的建设都转化成为超级IP的流量，增加了它的影响力而没有将影响转化到自身的品牌和企业上，反而弱化了企业自己的品牌IP。因此，加强品牌IP设计的原创力是中国企业的奋斗目标，“中国设计”势在必行。
·构筑品牌IP设计中的文化基因
文化是品牌IP构成的本质要素，在一切的定位与形式中，文化内涵是这一切背后的支撑。有些品牌在打造IP，进行IP设计时只是简单考虑商业价值而不思考品牌内在文化基因的价值是难以长久的。
因此品牌在进行IP设计时要准确定位，运用合适的IP设计方法，在做原创IP的基础上深入IP内容，寻找品牌IP的文化生命力，通过创新延续品牌IP的生命力。

总 结

随着互联网与新媒体的发展，品牌IP化成为当下最为推崇的品牌营销方式，而且无论是营销的目的以及传播媒介的发展都一定程度上催生了品牌IP设计。但是各品牌应该根据自身的实际情况进行IP设计，通过上述的分析之后可以发现，发展较为良好的品牌IP都拥有以下特质：
首先，定位明确，对于品牌本身IP设计路线较为明确，在品牌后续的塑造中无论走内容路线还是进行品牌形象的持续深入打造展现都有较为明确的方向；