资本的逻辑：老品牌如何讲新故事？(3)

本来，创业板的最大特点是为新兴公司提供集资途径，在创业板市场上市的企业以具有高科技，具有较高成长性为主，同时又成立时间较短，规模较小，业绩较好。但这次在创业板成功上市的品牌却已有近400年的历史，它就是张小泉刀剪。
张小泉刀剪创始于公元1628年的杭州，即崇祯元年，到现在已近400年。相比之下，创立于1669年（康熙八年）的同仁堂，品牌历史比张小泉还要晚41年。对此，网友给出的理由是，张小泉不上市，天理难容，因为功夫再高也怕菜刀。当然这只是一个段子，但也折射出张小泉刀剪在大众心目中的品牌地位。

“南有张小泉，北有王麻子”，中国刀剪业的头部品牌本来是双雄争霸。王麻子始创于清朝顺治八年（1651年），虽然比张小泉晚了23年，却是诞生于皇城根下，北京宣武门外菜市口的一家卖火镰、剪刀的杂货铺，是闻名海内外的中华老字号，其传统锻制技艺已被国务院确定为国家级非物质文化遗产。只可惜王麻子的品牌故事没能像张小泉那样传承光大，与时俱进，未能赋予品牌更多能跟上时代发展的象征意义和内涵。日渐没落的王麻子几经停产、易主，直至2020年3月，“王麻子”的商标在北京产权交易所转让给了广东阳江民企金辉刀剪。

而2020年，张小泉的销售额增长超过18%，达到5.72亿元；2021年前三季度报告，销售额更是同比增长了31.97%。刀剪本是老百姓日常生活的刚需，尤其是2020年以来迁延不断的疫情，人们在家做饭的次数与时间自然更多了，一把好菜刀更具刚需特点，但推动张小泉上市的并非仅仅是刚需，还有张小泉老故事新讲的过人能力。