资本的逻辑:老品牌如何讲新故事?(4)
2023-05-03 来源:飞速影视
如今的张小泉已成为一家集设计、研发、生产、销售和服务于一体的现代生活五金用品制造企业,公司的主要产品包括剪具、刀具、套刀剪组合和其他生活家居用品。在招股说明书中,张小泉表示,要将资本市场募集来的钱,用于张小泉阳江刀剪智能制造中心项目、企业管理信息化改造项目以及补充流动资金。募集资金投资项目的建设,有利于提高公司的综合服务能力和市场占有率,有利于进一步提高公司在业内的影响力。
老树发新芽,老字号讲新故事。张小泉的新故事,一下子就让资本市场兴奋了起来。“剪刀第一股”张小泉 IPO 发行价为 6.9 元 / 股,首日高开 331.88% ,报 29.80 元 / 股,总市值达 46 亿元,让它的投资人赚得盆满钵满。
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张小泉的成功再次告诉我们,资本市场喜欢听故事,更善于创造故事。一些比张小泉规模大得多的公司却上不了市,其中的一个原因就是不会向资本市场讲故事,没有向资本市场讲好故事。企业在发展到一定阶段,要扩大再生产,或者要抓住新的市场成长的机会,抵御外来的竞争对手,资金往往成为一个制约企业发展的瓶颈,引入投资者就成为一种必然的选择。引入商业资本不仅是引入资金,而是引入现代管理制度、现代管理理念和管理方法,领先的技术,并清晰企业发展战略。与知名的金融资本投资者合作,还可以创造公司的“故事”,是对企业形象和经济效益的整体提升。
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