资本的逻辑：老品牌如何讲新故事？(4)

如今的张小泉已成为一家集设计、研发、生产、销售和服务于一体的现代生活五金用品制造企业，公司的主要产品包括剪具、刀具、套刀剪组合和其他生活家居用品。在招股说明书中，张小泉表示，要将资本市场募集来的钱，用于张小泉阳江刀剪智能制造中心项目、企业管理信息化改造项目以及补充流动资金。募集资金投资项目的建设，有利于提高公司的综合服务能力和市场占有率，有利于进一步提高公司在业内的影响力。
老树发新芽，老字号讲新故事。张小泉的新故事，一下子就让资本市场兴奋了起来。“剪刀第一股”张小泉 IPO 发行价为 6.9 元 / 股，首日高开 331.88% ，报 29.80 元 / 股，总市值达 46 亿元，让它的投资人赚得盆满钵满。

张小泉的成功再次告诉我们，资本市场喜欢听故事，更善于创造故事。一些比张小泉规模大得多的公司却上不了市，其中的一个原因就是不会向资本市场讲故事，没有向资本市场讲好故事。企业在发展到一定阶段，要扩大再生产，或者要抓住新的市场成长的机会，抵御外来的竞争对手，资金往往成为一个制约企业发展的瓶颈，引入投资者就成为一种必然的选择。引入商业资本不仅是引入资金，而是引入现代管理制度、现代管理理念和管理方法，领先的技术，并清晰企业发展战略。与知名的金融资本投资者合作，还可以创造公司的“故事”，是对企业形象和经济效益的整体提升。
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