全球第一消费品牌的百年营销史，2万字深度拆解可口可乐如何从冷启动到风靡全世界｜超级观点(9)

瓶子本身也成为可口可乐品牌的一部分
至此，可口可乐的商业模式基本形成，大规模的广告投放为可口可乐最大限度的带来曝光、吸引人购买，神秘配方让每个品尝过可口可乐的都欲罢不能，瓶装授权体系让可口可乐具备了无限复制能力，只需要极低的成本，可口可乐就能全球每个角落落地生根。这套经典的商业模式也一直运转到了今天。
二、可口可乐品牌策略：成为快乐源泉
传奇的配方故事
1919年，坎德勒的儿子以2500万美元的价格将可口可乐的配方、商标以及好口碑等品牌资产出售给了以银行家欧内斯特·伍德拉夫为首的投资财团。而资产负债表显示，当时可口可乐不动产、建筑物、机器和设备总价值只有不到200万美元。
在可口可乐品牌资产中，最具传奇色彩的是一直作为可口可乐最高机密保存的神秘配方。1925年开始，他的儿子、也是可口可乐帝国真正的缔造者罗伯特·伍德拉夫将全世界唯一一份配方存放到了太阳信托银行的保险柜中，一放就是86年，直到2011年才被转移到美国亚特兰大可口可乐全球总部博物馆一个高3米的保险柜里，来博物馆里参观的人首先会被16个覆盖360°的高清摄像机监控，身高、性别、肤色、穿着等详细信息全部记录下来，才可能接近保险柜。
时至今日，全世界真正掌握神秘配方的只有三个人，他们的身份绝对保密，绝不会将手中的三分之一泄露给其他人，可口可乐严格要求这三个人不能在同一时间、同一地点出现，不能搭乘同一辆汽车、火车、飞机，以防止可怕的意外发生，导致绝密信息的失传。
虽然可口可乐极力赋予配方以神秘色彩，但调制一瓶与可口可乐口感相似的碳酸饮料并不是什么难事。
从可口可乐走出亚特兰大开始，可口可乐的仿冒者就层出不穷，他们可以生产出不同剂量、不同用途、不同口味的“可口可乐”。可口可乐公司曾使用法律起诉甚至是寄恐吓信警告等手段去限制假冒行为，但时至今日，“可乐”们依然存在于全世界每个有可口可乐的市场，其中最有名自然是蓝色的百事可乐。
靠“撕”上位者百事可乐
1894年，北卡罗来纳州的药剂师凯莱布·布拉德汉姆（Caleb Bradham）发明了一种含有胃蛋白酶的可乐饮料，并作为减轻消化不良症状的补药来出售。人们最初仅仅知道这是布拉德汉姆的饮料。1898年，布拉德汉姆将其更名为百事可乐（Pepsi-Cola），开始蹭可口可乐的热度。然而因为公司经营的问题，在30年间连续经历了两次破产，直到20世纪30年代，纽约商人古思收购了百事可乐。古思经营过糖果商店和苏打冷饮店，见识到了可口可乐巨大的影响力，他原本希望与可口可乐深度合作，但可口可乐拒绝了古思更低折扣进货的合作邀请，愤怒的古思命令旗下所有商店撤出可口可乐，并永远不得再进入。随即他收购了再度破产的百事可乐，他主导删去了胃蛋白酶成分，并尽可能的模仿可口可乐修改了配方。于是可口可乐与百事可乐百年恩怨正式拉开序幕。