全球第一消费品牌的百年营销史，2万字深度拆解可口可乐如何从冷启动到风靡全世界｜超级观点(11)

2012年，京东力推大家电项目，刘强东在其个人微博作为媒体平台，发布5条微博直接挑战国美、苏宁，当天晚上苏宁易购执行副总裁李斌跟进，全面促销，再后来国美、天猫加入战场，掀起了价格战的高潮。不仅是微博端的各个媒体账号、科技媒体、财经媒体，还包括以CCTV、央广电台为代表的传统媒体也加入了报道，价格战的消息迅速下渗到三四线城市，在一些需要高强度、大预算广告投放才能影响到的地区，京东、苏宁、国美等平台受到了极大的关注。2012年8月15日，明确参与价格战的苏宁、国美、京东，相比14日同期流量均有大幅增长，京东百度指数迎来高峰，超过平时5倍。小米手机也深谙此道，屡次与苹果手机、华为手机制造争议，快速形成知名度。

2012年8月15日，京东百度指数迎来高峰
红蓝可乐的经历也是如此，法庭论战获得了媒体的关注，媒体则影响了作家、漫画家等创作者，他们强大的创作能力，让百事可乐微不足道的广告预算产生了巨大的影响。百事可乐用一个受专利保护的机械装置在天空中书写百事可乐的上报，这给一位漫画家带来灵感，他用户一幅《可口可乐的高射炮试图射击百事的空中文字》漫画，让百事可乐与可口可乐建立了强关联。两个反传统作家艾伦肯特和奥斯汀克鲁姆用《你认识约翰皮尔逊吗？》的曲调写了一首轻快的广告歌——《百事可乐就是好》：
百事可乐就是好，百事可乐味真好，十二盎司可不少。同是五分量翻倍，百事可乐真实惠。五分五分叮当响，百事可乐滴滴香。
百事可乐将这首歌制作成了30秒电台广告，在电台播放获得了良好的效果后，又将改编成管弦乐曲唱片，居然卖出了100万张。这之后，这首歌又被改编成了进行曲、华尔兹舞曲、伦巴舞曲以及乡村歌曲，被反复传播，一度收获“美洲大陆的灾难”的评价，就像前几年的《最炫名族风》、《小苹果》、《野狼disco》。伴随着这首歌的深入人心，美国人记住了百事可乐，并烙上了5美分12盎司的标签。