全球第一消费品牌的百年营销史，2万字深度拆解可口可乐如何从冷启动到风靡全世界｜超级观点(13)

可口可乐的广告却一反常态，用积极向上、心满意足、外形姣好的年轻成功人士尽情享受着可口可乐饮料的图片，配上尽量简短的文字，表达出可口可乐总能出现在“凉爽和快乐的地方”，“总是令人心旷神怡”的独特感觉。
这一期间，可口可乐会制作乡村怀旧风格的广告，用一个满脸雀斑的小男孩牵着狗，拿着可口可乐，站在古老的捕鱼洞旁，用一个充满朝气的乡村姑娘，正在用吸管十分惬意的从玻璃瓶中吮吸可口可乐，巧妙的与忙碌人们内心向往的田野生活建立了联系。可口可乐还会刻画各种上班族的饮用可口可乐休息的广告，与“稍事歇息”联系在一起。可口可乐还会举办广告比赛，收获了大量的强调了可口可乐口味、纯度、恢复活力、讨人欢喜、价格以及口渴时的享受等卖点的广告素材。

乡村怀旧风格的广告
可口可乐会将精心设计的广告投放在整个美国交通主干道上、纽约时代广场等标志性建筑物上、《妇女家庭杂志》、《星期六晚报》等报纸杂志上，这些广告受到了越来越多消费者的追捧，逐渐的人们开始对“可口可乐能带来轻松和愉快”产生了认同。
20世纪30年代，美国进入大萧条时期，加之在1933年，含酒精的饮料最终又被合法化，人们重新可以借酒浇愁来度过困苦时期，曾有媒体评论道：“废除禁酒令对可口可乐公司是一个巨大的打击，试问，当人们能够合法地得到真正的啤酒和‘男人的威士忌’的时候，谁还会去喝‘软饮料’呢？事情明摆着，可口可乐公司快要完蛋了。”
然而可口可乐依然通过有效的营销，延续了增长趋势。
首先可口可乐继续深化其”快乐“的品牌形象，并为此创造了流行至今的圣诞老人形象。
冰凉清爽的可口可乐是典型的周期性产品，通常夏天热销，冬天的销量会直接下降。可口可乐也曾投放广告，效果却平平。1931年，可口可乐选中了圣诞老人帮助提振可口可乐的销量，在他们看来，圣诞节是一个关键的营销节点，不仅全家人会聚集在一起，而且会彼此分享快乐，恰好契合“快乐”这一可口可乐努力打造的品牌符号。因此，可口可乐与艺术家海顿·珊布（Haddon Sundblom）签约，希望他能创造一个喝可乐的圣诞老人形象。