入驻B站、直迎后浪，28岁的立邦中国正年轻

资本侦探原创
作者 | 李婷婷
开学季即将到来，借这一绝佳的营销话题，各大平台与品牌都已开始酝酿相关动作。后浪的聚集地B站，也毫不例外地开启了开学季活动。
今年，B站“开学大作战”活动以“刷新青春”为主题，进行平台内征稿，并邀请了多位头部UP主从不同角度诠释主题，扩大活动辐射面积。
对B站来说，开学季的征稿活动是每年绝不会落下的“例行公事”，但今年的特殊之处在于，在合作方选择上，B站舍弃了以时尚、潮流为标签的年轻品牌，而选择了传统涂料品牌立邦——这似乎与学生群体“格格不入”。

这是一次非常规的牵手，而从其中的不寻常之处，正好可以琢磨出合作双方的意图与思考：对B站而言，随着年轻用户的成长，其消费需求更趋多样化，与传统品牌之间的可调和性正在增加，这其中有不小的可挖掘空间；对立邦而言，其无疑是想将触角伸向更多年轻群体，进一步扩大品牌认知度。
立邦借开学季话题，想要跟年轻一代沟通其“刷新生活每一刻”的品牌主张，所谓“刷新青春”，其实也是立邦这样的传统企业“刷新品牌”的一次尝试。
在消费市场正处于变革期的当下，28岁的立邦，想要变得更年轻。
年轻化的野心
与大多数起家于90年代的传统品牌相似，立邦在长期地发展中积累了极高的市占率并巩固了行业地位，但也正在为新消费环境下的品牌升级而苦恼。
立邦中国隶属于新加坡立时集团，由华裔企业家吴清亮创建。1990年时中国与新加坡建立邦交，同年，立时集团开始筹划进入中国，“立邦”二字由此而来。