入驻B站、直迎后浪，28岁的立邦中国正年轻(4)

B站拥有700万粉丝的头部UP主凉风Kaze，在最新的一则视频中，通过粉丝问答的形式，为即将迎来开学的学生粉丝们分享了一些经验与建议。视频最后，凉风Kaze用具象化地手法幽默诠释了“刷新生活”的理念——用立邦小罐漆刷掉了写于石膏上的“肥胖”、“自闭”、“颓废”、“熬夜”等生活关键词，重新写上了“享受”、“生活”、“积极”、“健身”等生活目标。
此外，我的样子平平无奇、敬汉卿、毕导THU等三位头部UP主，都将从刷新态度、刷新情感、刷新技能等方面诠释活动主题。通过这样的方式，立邦将其“刷新生活每一刻”的品牌主张与年轻用户沟通。

凉风Kaze视频截图
此次与B站的联动，是立邦在品牌营销上的又一次突破。上文已经提到，立邦中国的发展过程中，营销是其重要的武器之一，立邦一直在结合时代需求与自身功能，不断进行品牌创新。
立邦中国成立之初在广告上的巨额投入，逐渐转入以综艺为承载形势的深度内容合作。立邦冠名赞助了东方卫视出品的家装改造节目《梦想改造家》，从2014年第一季节目播出至今，该档综艺已完成六季，立邦始终是其合作方。
《梦想改造家》节目除家居改造之外，着眼于对参与者生活状态改善的关注，力图传达人文关怀价值观。立邦作为漆料品牌，在家居中展示产品功能及品质的同时，也得以将节目传递的价值观与品牌主张相结合，如在2019年最新一季中，节目的核心理念“为爱去刷新，为梦想去改变”，就是对立邦品牌主张的诠释。
另一档家装生活网综《就匠变新家》，同样是由立邦独家冠名。与前一档综艺的不同之处在于，《就匠变新家》瞄准年轻观众群，参与家装改造的业主包括有二次元宅男、鞋控潮男、少女偶像团体等——这是除此次与B站合作之外，立邦在品牌年轻化上更早一步的尝试。