入驻B站、直迎后浪，28岁的立邦中国正年轻(5)

除冠名综艺之外，立邦还以公益、艺术等人文价值为核心，展开了多项活动，不断丰富品牌建设：
立邦与短视频制作平台一条携手，推出《全球名画采色之旅》，通过这一高品质广告提升立邦品牌艺术感，该广告获得2020金狮国际广告影片奖；推出“为爱上色”公益项目，截至2019年，累计捐建31所立邦小学和298间美术教室，涂刷了322所彩色校园；主办“未来之星”青年设计师大赛，引导青年设计师关注设计与当前城市的发展环境，并为他们提供更大的展示平台以及与国际交流的机会。

立邦“为爱上色”公益项目
立邦一系列的品牌创新活动，很好地贴合了立邦“不只是涂料”的定位——除在产品侧增加服务多样性以外，在品牌打造与社会责任上，立邦所做的已经远远超出一个涂料企业的业务范围，其品牌属性中凝聚了更多的人文关怀与社会价值。
立邦所展现的，是一个传统企业在品牌创新上的不断实践与摸索。基于上述案例观察，立邦所采用的品牌创新方法论，始终是基于大众接受习惯与消费环境的变化之上的。
一方面，立邦触达新消费者的渠道在不断变化，从初期以电视广告、上星综艺核心的大众媒体平台，逐渐向新媒体迁徙，涉足网播综艺及短视频媒体。此次与B站平台及UP主的合作，是立邦品牌营销从单向到互动的又一次突破，以此更加精准、高效地与年轻用户沟通。
另一方面，立邦品牌营销内容也在不断创新，结合年轻用户喜好，用网感内容对品牌理念做新诠释，在与B站UP主的内容合作中，立邦体现出更加幽默与包容的品牌态度，这也进一步拉近了和年轻观众之间的距离。
从立邦的品牌营销方法论中，更多的传统品牌可以获得一些经验与灵感，但值得立邦与所有传统品牌们警惕的是——品牌年轻化不等于使用网络用语跟风卖萌，网感内容也需符合品牌深度。
在品牌创新的过程中，需要保留并焕新品牌的传承、内核与价值观。以可口可乐、奥利奥等品牌为例，它们历经百年而依旧年轻，依旧广受年轻消费者的喜爱与尊重，其核心在于，它们在利用不断更新的年轻化元素时，传递着始终不变的品牌文化。