入驻B站、直迎后浪,28岁的立邦中国正年轻(5)
2023-05-03 来源:飞速影视
除冠名综艺之外,立邦还以公益、艺术等人文价值为核心,展开了多项活动,不断丰富品牌建设:
立邦与短视频制作平台一条携手,推出《全球名画采色之旅》,通过这一高品质广告提升立邦品牌艺术感,该广告获得2020金狮国际广告影片奖;推出“为爱上色”公益项目,截至2019年,累计捐建31所立邦小学和298间美术教室,涂刷了322所彩色校园;主办“未来之星”青年设计师大赛,引导青年设计师关注设计与当前城市的发展环境,并为他们提供更大的展示平台以及与国际交流的机会。
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立邦“为爱上色”公益项目
立邦一系列的品牌创新活动,很好地贴合了立邦“不只是涂料”的定位——除在产品侧增加服务多样性以外,在品牌打造与社会责任上,立邦所做的已经远远超出一个涂料企业的业务范围,其品牌属性中凝聚了更多的人文关怀与社会价值。
立邦所展现的,是一个传统企业在品牌创新上的不断实践与摸索。基于上述案例观察,立邦所采用的品牌创新方法论,始终是基于大众接受习惯与消费环境的变化之上的。
一方面,立邦触达新消费者的渠道在不断变化,从初期以电视广告、上星综艺核心的大众媒体平台,逐渐向新媒体迁徙,涉足网播综艺及短视频媒体。此次与B站平台及UP主的合作,是立邦品牌营销从单向到互动的又一次突破,以此更加精准、高效地与年轻用户沟通。
另一方面,立邦品牌营销内容也在不断创新,结合年轻用户喜好,用网感内容对品牌理念做新诠释,在与B站UP主的内容合作中,立邦体现出更加幽默与包容的品牌态度,这也进一步拉近了和年轻观众之间的距离。
从立邦的品牌营销方法论中,更多的传统品牌可以获得一些经验与灵感,但值得立邦与所有传统品牌们警惕的是——品牌年轻化不等于使用网络用语跟风卖萌,网感内容也需符合品牌深度。
在品牌创新的过程中,需要保留并焕新品牌的传承、内核与价值观。以可口可乐、奥利奥等品牌为例,它们历经百年而依旧年轻,依旧广受年轻消费者的喜爱与尊重,其核心在于,它们在利用不断更新的年轻化元素时,传递着始终不变的品牌文化。
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