入驻B站、直迎后浪，28岁的立邦中国正年轻(3)

以上三点趋势，其本质仍是以契合消费者需求、提高业务效率为核心，这与时下整个国内消费市场的趋势相一致。基于上述趋势的品牌创新，是传统品牌想要在逐渐由年轻消费者主导的市场经济中，继续保有优势地位而不得不进行的革新。
立邦也在以上趋势的驱动下，不断刷新品牌、积极拥抱时代变化，将服务定位从涂料制造向全方位服务延伸，并通过建立研发中心加速研发、制造的智能化进程，此外，立邦还通过推出带有新消费属性的小罐漆等产品，迎合年轻消费者需求。
此次立邦借B站平台与年轻消费者沟通，是立邦在品牌创新上的一次重要尝试，由此可以窥见立邦追求品牌年轻化的决心与野心。那么，立邦“刷新品牌”的计划具体如何执行？年轻人们买帐了吗？
立邦“破圈”之路
截至发稿，立邦与B站联合推出的“刷新青春”征稿活动正在进行。
B站是目前国内青年文化标签最显眼的社区，截至今年Q1，B站拥有1.72亿月活用户，其中18-35岁用户占比高达78%。五四青年节期间，B站推出的一则题为《后浪》的演讲视频登陆央视，通过这一声势浩大的营销活动，B站再次将其社区属性与年轻群体强绑定。

B站用户情况 图源：B站投资者关系网站
因此，从立邦此次营销活动的平台选择上，就可以充分感受到其想要破圈触达年轻消费者的意图。一方面，立邦将活动主战场选在后浪聚集地B站，同时也试图在微博等平台推高话题讨论度；另一方面，在营销方式上，立邦与B站多位头部UP主进行内容合作，进一步精准触达年轻受众。