入驻B站、直迎后浪,28岁的立邦中国正年轻(3)
2023-05-03 来源:飞速影视
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以上三点趋势,其本质仍是以契合消费者需求、提高业务效率为核心,这与时下整个国内消费市场的趋势相一致。基于上述趋势的品牌创新,是传统品牌想要在逐渐由年轻消费者主导的市场经济中,继续保有优势地位而不得不进行的革新。
立邦也在以上趋势的驱动下,不断刷新品牌、积极拥抱时代变化,将服务定位从涂料制造向全方位服务延伸,并通过建立研发中心加速研发、制造的智能化进程,此外,立邦还通过推出带有新消费属性的小罐漆等产品,迎合年轻消费者需求。
此次立邦借B站平台与年轻消费者沟通,是立邦在品牌创新上的一次重要尝试,由此可以窥见立邦追求品牌年轻化的决心与野心。那么,立邦“刷新品牌”的计划具体如何执行?年轻人们买帐了吗?
立邦“破圈”之路
截至发稿,立邦与B站联合推出的“刷新青春”征稿活动正在进行。
B站是目前国内青年文化标签最显眼的社区,截至今年Q1,B站拥有1.72亿月活用户,其中18-35岁用户占比高达78%。五四青年节期间,B站推出的一则题为《后浪》的演讲视频登陆央视,通过这一声势浩大的营销活动,B站再次将其社区属性与年轻群体强绑定。
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B站用户情况 图源:B站投资者关系网站
因此,从立邦此次营销活动的平台选择上,就可以充分感受到其想要破圈触达年轻消费者的意图。一方面,立邦将活动主战场选在后浪聚集地B站,同时也试图在微博等平台推高话题讨论度;另一方面,在营销方式上,立邦与B站多位头部UP主进行内容合作,进一步精准触达年轻受众。
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