大败局｜陨落的蜜芽：这时对，那时错(2)

作为曾经风光无限的母婴电商明星独角兽，此时的蜜芽似乎正在悄无声息地黯然陨落。
尽管蜜芽在市场上节节败退，但其创始人刘楠却依然斗志昂扬。在抖音电商上，认证为蜜芽集团创始人的刘楠在7月5日照常上传了一个短视频，视频内，她看起来依然充满活力。
面对同一种命运的必然，此前的刘楠赢得盛名，当下的刘楠急需突围。但我们也由此看到社交电商在这十年里幽微的暗战与猛烈的变迁——这时对那时错，过去成功崛起的钥匙打不开今天商业战场的密室。
而就在去年刘楠把蜜芽旗下自有品牌“兔头妈妈”作为独立品牌拆分，蜜芽和兔头妈妈成为两家完全独立的公司，“兔头妈妈”由此开启了独立品牌之路。刘楠认为她如今的重心正从一个电商创业者转型成为品牌创业者。
与其说蜜芽的故事即将走向终局，倒不如说刘楠的故事还在期待着更多可能性。

那时有过火焰与长诗
纵览中国母婴电商的发展历程，蜜芽绝对算得上是其中的代表企业。公开资料显示，蜜芽曾连续三年登上“胡润全球独角兽榜”，巅峰时估值接近百亿元。
2011年，北大新闻系硕士毕业的刘楠生下女儿，成为了一名全职妈妈。女儿的诞生让她开始关注母婴产品，开始焦虑宝宝用的产品是不是最好的。因为经常带着孕期认识的妈妈们一起研究各种母婴产品，使得她很快就成了妈妈圈里的意见领袖。
凭借这个契机，2011年底，以“甜蜜的萌芽”为寓意，刘楠开了一家叫“蜜芽宝贝”的淘宝店。随后，蜜芽宝贝两年店铺等级就发展到四皇冠，一年销售额超千万元。
2014年2月，蜜芽宝贝官网上线，正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城的垂直电商，也号称是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城，靠性价比来留住用户。