大败局｜陨落的蜜芽：这时对，那时错(4)

也就是我们常说的礼包制社交电商，也是当时的最火的社交电商模式。

蜜芽Plus会员可以在蜜芽购买商品时享受1~40%的折扣，别人通过你的分享在蜜芽购买商品，你可得到1~40%的提成，你邀请一个人来开通会员，公司就奖励你100元，且在后续的消费中你也可以一直获得佣金。
会员体系分有三个等级：Plus会员、铂金培训师、钻石服务商。成为铂金培训师，需要业绩达6万并且直接邀请至少20人、间接邀请80人；你团队每进一人，公司就奖励你120元，你直邀来的就可获得220元奖励，你将获得其销售利润的15%的提成。
而钻石服务商则需要你的团队产生10个铂金培训师，其中至少5个是你直接培育出来的，团队会员的人数达到1000个，业绩达到100万元。
利用礼包制裂变，让蜜芽不断面临质疑。从新闻曝光的内容不难看出，蜜芽发展会员制度的质疑声最多，其中多次被用户投诉利用营销多级分销返佣获利，涉嫌传销，且因为产品质量、产品虚假等问题，多次被有关部门点名批评、责令整改。据《2021年母婴电商投诉大数据报告》，蜜芽的投诉量位居榜单第一，用户投诉内容多以“虚假促销、假货、销售奖励被作废”为主。
这也让蜜芽的品牌遭到了很大的影响，从此越发消颓。
从社交电商行业火热以来，涉传风险就一直伴随着其发展，并成为社交电商企业们不可忽视的隐患。因此牢守那些发展红线对于社交电商们的命运沉浮也是至关重要的。

这时已成灰烬与启事

在转型社交电商的同时，蜜芽还在探索线下突围之路。
2016年2月，蜜芽战略投资家庭亲子娱乐产品悠游堂，是其布局线下生态的第一步。
2017年，蜜芽线下实体店“蜜芽乐园”率先在武汉、徐州等地开业。为了拓展线下业务前迪士尼商店执行总监Daniel Wei也正式加入了蜜芽，担任蜜芽线下业务总经理，负责设计开发新的儿童乐园体验。而蜜芽计划在未来的一到两年内在全国开设200家线下蜜芽乐园。