大败局｜陨落的蜜芽：这时对，那时错(5)

彼时，刘楠表示，今年后半年蜜芽将把线上线下彻底打通，让零售和体验变得更加紧密。不过，转眼几年间儿童娱乐市场入局者越来越多，蜜芽在线下节节败退。多家蜜芽线下乐园关停，此前收购的悠游堂门店也很快销声匿迹。
与此同时，蜜芽还发展了自有品牌。2017年，刘楠开展了严选模式兔头妈妈甄选。2020年9月，刘楠还正式入局带货直播。一开始，成绩还不错，数据显示，刘楠在最初的四场直播中，总销售额达到9000万。
2020年初期，蜜芽创始人刘楠接受媒体采访谈到疫情影响时还表示，公司要加大在大健康板块的品牌布局。而就在“豪赌投资”布局“大健康”这一年，蜜芽还在年底密集关闭自营的线下店蜜芽乐园和收购的悠游堂直营门店。
这一切的努力，并没有真正让蜜芽重获生机，最终一纸宣布停运的启事还是滑落进蜜芽不断挣扎求生的命运当中，而后曾经从甜蜜的萌芽长成参天大树的蜜芽也将洒落最后的灰烬，等待属于他的故事尘埃落定。

母婴电商何去何从

从2009年母婴电商火爆开始，整个母婴赛道风云变幻剧烈，众企业的命运也同样跌宕起伏。背靠IDG、高榕等资本大佬的贝贝网，也早已陷入资不抵债的困境，泯然于市。