大败局｜陨落的蜜芽：这时对，那时错(6)

在综合电商平台激烈夹击之下，许多母婴垂直电商要么黯淡退出，要么艰难自救。
不过，从市场来看，中国是仅次于美国的全球第二大孕婴童产品消费大国，母婴行业市场规模超过3万亿元，仍然有着较大的发展前景。
从市场来看，近年来，阿里、京东、拼多多等头部平台发力母婴市场，对于母婴电商如蜜芽、美囤妈妈、贝贝网等造成了强大的冲击。此外，与综合电商平台相比，自身平台获客成本高，运营效率低，综合电商平台竞争分食等都是这些垂直电商们绕不过去的坎。过去几年，荷花亲子关闭、红孩子卖身、母婴之家跑路、贝贝网下架，再到蜜芽关闭APP，可见行业洗牌加剧，也似乎预见了母婴垂直电商的终局。
而在宏观层面，尽管全面放开“三胎”政策落地，母婴消费或会迎来较大利好。但整体出生率下降的事实也让母婴电商的发展压力越来越大，成本加大。唯一的解决之道也许是成为供应链公司，积极主动地拥抱综合电商平台，以此来谋求新出路。
而对于像蜜芽这种从零售商转向品牌商的尝试，我们并不知道其前路会如何，但可想而知这也不会是一件易事。

结尾

曾经出过书，上过综艺《奇葩说》的刘楠是个极富生命张力的人，她好像总是停不下来，一直试图在多重人生中探索自己的边界。有媒体形容她是越冷越能铸就强生命力。
而在此刻这个越来越暑热的夏日里，停运退场的蜜芽似乎是寒冷的。但销猫依然想看看刘楠在这个冰冷的终局故事后如何再次顽强生长。
就像刘楠在采访中告诉媒体自己常常会畅想平行宇宙里的第二人生。在那些想象的时空里，我们会和刘楠一起不断交融回忆起“这时对”与“那时错”的故事。
而对于所有已经或正在走向大败局的社交电商企业们来说，这也是他们的“这时对”与“那时错”，是共同的命运启示与故事。