当苹果与LV的设计总监「失灵」

作者｜伊万
编辑｜小坤
“如果一家公司依赖于设计，那么管理者的工作就是寻找对的设计总监。”Bernard Arnault作为全球最大奢侈品集团LVMH的总裁，在带领旗下75个品牌，管理将近20万名员工的同时，还一手提拔了John Galliano、Marc Jacobs、Phoebe Philo、Hedi Slimane、Virgil Abloh等多位明星设计师。
梳理过去一年多来设计领域的关键人事变动，寻找合适的设计总监似乎变得越来越难。Virgil Abloh离世之后，LV时隔一年多才在本周三敲定了新的男装创意总监Pharrell Williams；领导Gucci设计团队8年之久的Alessandro Michele，也在去年11月与开云集团完成了分手。
位于欧洲的两大奢侈品集团的人事变动，也和大洋彼岸的苹果构成了新的叙事。2月3日，苹果宣布工业设计总监Evans Hankey将在6个月后离职，并且不再设立首席设计师一职，改由20个核心设计师团队直接向首席运营官汇报。
一切都是关于设计。
商业从来不掩饰逐利的本性。追求高回报的职业经理人，必然会用各种规则、政策以及客户偏好迅速扼杀创意人士的才华。但奢侈品和消费电子的逻辑不同：奢侈品更依靠创意带来的艺术与文化溢价，借此打造穿越潮流周期的品牌吸引力；而消费电子则是一个更复杂的全球化链条。往往一个小的设计改动，就能牵扯到一连串的分工协作。
今天，我们将还原LV与苹果两大行业巨头背后关于设计的故事。一个是全球收入最高的奢侈品品牌，近些年借助街头潮流打入千禧市场；另一个则在2022年手机行业寒冬之下，拿走了全球智能手机市场85%的利润。当设计总监的创意机制发生「失灵」，苹果和LV在对待设计的态度上，选择了截然不同的路径。

一步步和乔布斯的遗产完成告别

2月2日，苹果发布2023财年第一季度财报，期内营收1172亿美元，同比下降5.5%（低于华尔街预测的1212亿美元）；净利润299.98亿美元，同比下降13%——营收与净利润的双降，意味着这家2019年以来都保持稳健增长的科技巨头，在经历疫情与全球供应链受阻后也没能扛过消费电子的寒冬。
就在这份引发增长质疑的财报发布次日，彭博社记者Mark Gurman也放出消息：苹果已经决定不再任命新的高管，接替即将离任的首席设计师Evans Hankey。这意味着，苹果在名义组织上暂时取消了首席设计师一职。