当苹果与LV的设计总监「失灵」(2)
2023-05-04 来源:飞速影视
设计,在过去一直被视为苹果创新的灵魂。乔布斯去世后,苹果在设计岗位上的核心角色只有两人,一个是继承乔布斯衣钵的Jony Ive,另外一个则是2019年上任的工业设计总监Evans Hankey,后者曾负责iPhone 12至iPhone 14以及M1 MacBook等产品。据Mark Gurman透露,Evans Hankey离职后,未来将由约20名工业设计师组成的核心团队,直接向首席运营官Jeff Williams汇报。
如果说2019年Jony Ive的离职,标志着苹果从一家设计驱动的创新型公司,转向更注重成本和运营的经营型公司,那么如今首席设计师一职的确定性空缺,也俨然预示着这种依靠单个人才的创意机制在苹果内部发生「失灵」。
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Jony Ive与Steve Jobs
外界普遍认为,是1992年加入苹果的Jony Ive,帮助乔布斯一起奠定了苹果「少而精」的设计理念,而这也是后来贯穿所有苹果经典产品的灵魂。2015年,也就是苹果史上最高销量系列iPhone 6发布后的次年,Jony Ive被提拔到了首席设计师这一前所未有的职业高度,成为了苹果最高管理层三位「首席」中的一员,直接向Tim Cook汇报。
当时的Jony Ive要带领苹果所有的设计,不仅要负责各个系列产品的硬件外观,还要接手产品包装等工作。他的「少而精」且追求完美主义的价值观贯彻整个苹果上下,大到整个苹果总部大楼和内部装修,小到全球每家零售门店都要严丝合缝的一砖一瓦。可以说,Jony Ive的设计仍然延续着乔布斯时代的理念。
实际上,这种过分依靠个人的创造力或经验智识,违背了管理学定律:组织需要降低个人的不可替代性,才能避免更大的商业风险。
供应链部门出身,考究成本与细节的Tim Cook并非不清楚这一点。对于华尔街那群追求高增长的投资者而言,自然也不愿意看到这家市值超过万亿美元的「巨船」需要依靠一位设计师来掌舵,因为根据华尔街记者Tripp Mickle透露,苹果公司对Jony Ive身价评估后得出结论是:他的离开足以让苹果的股价蒸发10%。
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