当苹果与LV的设计总监「失灵」(6)

等待下一个持续轰鸣的品牌引擎

奢侈品的本质是造梦。如果说苹果主导的消费电子是一个供给拉动需求的行业，需要上游的创新才能带动下游市场，那么奢侈品的生意相对而言更难做，因为要创造出一种根本不存在的消费需求。但总体来讲，塑造奢侈品遵循一个通用的公式：通过挖掘品牌历史并巧妙任命设计师，从而重新诠释品牌DNA以驱动商业增长。因为其背后暗含的底层逻辑——品牌吸引力，正是奢侈品高管所集体信奉的长期主义。
“我不太感兴趣未来6个月的业绩怎么样。我感兴趣的是，10年之后人们是否还像今天这样渴望我的品牌。”Bernard Arnault告诉自己的员工，当他们走进办公室，最重要的就是要考虑如何提高自己所负责的品牌的吸引力，并在10年之后让它更强大。
当消费代际以前所未有的速度发生，年轻化席卷全球消费市场，曾经高高在上的奢侈品行业也要放下高贵的身段。从Celine、BALMAIN、Ferragamo等奢侈品牌将老气横秋的品牌字体换成无衬线体开始，它们便开始重拾和学习与年轻人的沟通对话。而在意识到固化矜持、价格高昂的设计定位已经不适合年轻一代之后，Arnault也选择任命大胆前卫，个人风格鲜明的明星设计师合作，一手提拔了John Galliano、Marc Jacobs、Phoebe Philo、Hedi Slimane、Virgil Abloh，力图让这个古老的行业在延续传统的基础上迸发新的活力。
近几年，时尚行业迎来的最大风潮便是街头文化。每个季度的时装周永远不缺Drake、Rihanna、Kanye West、Tyler,The Creator这些黑人明星的身影。而这个充满群体身份认同，引领千禧一代的文化浪潮，很大程度上也离不开前LV男装创意总监的Virgil Abloh的助推。一个行业公认的事实是：将街头服饰与高端时尚相结合的Virgil Abloh重新点燃了LV男装的火把，让这个传统的法国时装屋，通过街头时尚迈向了新的年轻市场。