从五条人说开去:影迷文化究竟是什么?(7)
2023-05-04 来源:飞速影视
《火烧红莲寺》海报
到了今天,影迷则成了一部分电影能够继续生长的土壤。美国的ABRAMORAMA公司早年专注于发行各类乐队纪录片,而他们能为很多小众影片博取数百万美元的票房,靠的便是精准找寻受众,只在最有把握的地方(best locations)发行。在发行之前,他们会确认这部电影是否具有tribal(部落)属性,也就是是否已经存在核心观众。而他们的工作,就是识别和动员他们。
即使后来开拓了国际发行渠道,ABRAMORAMA依然遵循这样精细的打法。2019年下半年,为了发行蓝调摇滚乐队ZZ Top的电影,公司在两个半月的时间内,一路跟随乐队的50周年巡演,每到一个巡演地点,就在演出地所在的城市放映4-7天相关影片。
在当下的全球电影产业里,影迷文化不止对ABRAMORAMA这样的独立发行商很重要,同时更是整个电影工业里的关键一环——大众流行文化的审美裹挟和好莱坞大片的全球发行模式,导致主流渠道的内容开始趋同,而影迷“特立独行”的选择,便显得尤为珍贵。
上海大学教授葛颖指出,电影正从一种文化消费品转变为快消品,消费者的购买习惯是:简单、迅速、冲动、感性。大环境的变化带来了审美多样性的匮乏,这点从2016年北影节上的一个小插曲可以窥见——
当年塔可夫斯基的《镜子》,被许多观众大呼“看不懂”,北大教授戴锦华对此颇为不解。她表示,当《镜子》于1975年公映时,曾让整个莫斯科为之沸腾,而北影节部分观众看不懂的背后,是“很多人对单一审美趣味的洋洋自得“。戴锦华甚至尖锐地指出,电影教育是作为人文教育的一部分,作为一般的艺术教养和艺术修养,在中国还远远不够、甚至很差。
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