厨电行业老牌企业，华帝股份：回归产品主义，营销定位高端(11)

4）参与行业评选，打造三方口碑。通过与行业及产品专业领域开展广泛合作，参与行业内权威奖项评选，进一步强化产品专业度及行业龙头的消费者认知。

邀请顶流代言，聚焦高端和时尚。
公司为树立高端&时尚调性，从 2015 年起先后邀请黄晓明、杨颖、赵丽颖、林更新、欧阳娜娜等业界顶流作为公司形象代言人，借助代言人的时尚形象及自身流量，将时尚基因渗透到品牌内在气质中。
从宣传方式看，除传统的代言方式，公司创新性地结合当下新潮的 VLOG 方式，将品宣融入日常生活。

门店改造升级，匹配高端调性。
为规范视觉系统指引，公司 2016 年起在全国全面升级新终端形象，大力开展“百城竖旗、千店升级”的渠道升级改造计划，在核心城市积极布局品牌旗舰店，2017/2018/2019 年公司新建旗舰店 234/186/60 家，升级全新的店面形象和终端服务，以更高的展示格调、更全的产品阵列，优化年轻消费群的到店交互体验。
此外，乡镇层级的低规格门店陆续转化至装潢标准较高的互联网小店。