厨电行业老牌企业,华帝股份:回归产品主义,营销定位高端(17)

2023-05-04 来源:飞速影视
此外,若以 10-12 年为更新周期测算,厨电更新潮有望来临,存量房的更新需求可观。

厨电行业老牌企业,华帝股份:回归产品主义,营销定位高端


公司是二线厨电龙头,股权清晰管理理顺,渠道扁平化激发区域动销,品类多元化打开第二曲线,品牌高端化和供应链降本提升盈利能力。公司业绩增长确定性较高。
我们预计公司 2023-2025 年收入/净利润 CAGR 超 10%/15%。
1)采用 PEG 估值法,选取老板电器、火星人、亿田智能作为可比公司,当前可比公司 2023 年 PEG 为 0.9x,考虑到公司业绩确定性较高,我们给予公司 PEG=1(老板电器 PEG 同样为 1),即 2023 年 15X PE,对应目标价 9 元;
2)若采用可比公司平均 PE 估值法,选取 3 家厨电上市公司作为可比公司,2023/年可比公司平均 PE 为 19.6X,对应 2023 年公司目标价为 12 元。考虑到一定安全边际,取两者孰低值,即目标价为 9 元。
随着交易所制度更新,公司于 2023/3/13 重新进入深股通双向交易名单,有望引入更多长期价值投资者。当前配置有一定性价比。

厨电行业老牌企业,华帝股份:回归产品主义,营销定位高端


需要注意的是,1)由于使用可比公司横向估值,当前市场风险溢价偏低,因此各公司所处历史估值分位数也在低位,以致公司当前估值水平偏低。如若未来市场风险溢价提升,公司向上修复估值的动能可观。
2)中长期从行业地位和品牌调性而言,我们认为华帝股份 PE 估值应低于老板电器,但若华帝短期业绩明显领先于老板,则存在阶段性反超可能。
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