厨电行业老牌企业，华帝股份：回归产品主义，营销定位高端(14)

借助互联网新零售东风，公司进一步实现下沉网点覆盖，根据公司公告，截至 2019 年底， 公司合计进驻京东、苏宁互联网小店 9160 家，为下沉渠道收入的快速增长奠定了网点基 础。2022 年公司在天猫系互联网小店进驻节奏较快，有望在未来进一步贡献增量。

组建以自营为核心的售后团队，满足下沉市场日益增长的消费需求。
公司搭建以品牌服务商为主，社会化服务商和第三方服务商为辅的工单服务模式，快速响应用户诉求。
据羊城晚报金羊网报道，副总裁王操在线下活动现场发言中提到，2021 年公司售后工程师计划从 6000 人扩充到 20000 人，其中县级以下市场由 1000 人增加到 10000 人，分别增加 14000/9000 人。
此外，公司与五菱合作，新增采购 1000 台服务车用于售后环节，有望达成“县城全覆盖，重点区域乡镇覆盖”的景愿，为下沉渠道的持续渗透做好硬件基础。

家装市场大象起舞但格局分散，公司多线渗透产业链。
根据艾瑞咨询，2025 年我国家装市场规模预计为 3.8 万亿元，2021-2025 年期间 CAGR 达 8%。家装市场作为厨电流量入口之一，其重要性日益提升。
行业进入壁垒较低，呈长尾格局，区域性特征明显。
在此背景下，公司多线布局家装产业链，整合前装渠道、异业渠道等流量入口，并和居然、美凯龙、金螳螂、尚品宅配等行业头部企业建立合作关系。