厨电行业老牌企业，华帝股份：回归产品主义，营销定位高端(8)

烟灶参数处于第一梯队，定价具有竞争力。
公司定位高端，产品性能看齐一线公司，但在价格方面更有竞争力。以烟灶为例，公司在主性能上处于第一梯队（油烟机的排风量、燃气灶的热负荷），次要性能上与一线公司水平相近，但价格端竞争力明显，相较于一线公司有 15%-35%的价差空间），推升产品对于终端消费者的吸引力，尤其是对于 1）品牌忠诚度相对较弱、对产品参数敏感、侧重实用性的 Z 世代人群；2）之前使用地方性品牌、消费升级的下沉区域消费者。

热水器产品持续迭代，套系化推动业务发展。
公司围绕节能、静音、洗浴体验，持续深化和迭代底层技术，打造年度旗舰产品。
2015 年以来，公司先后推出静音、恒温、瀑布浴、零冷水、分人浴系列热水器，持续获得业界和消费者好评，先后斩获“德国红点奖”、“艾普莱产品奖”、“年度消费者喜爱的家电产品奖”等奖项，并牵头起草《智能燃气热水器标准》。考虑到燃热的竞争优势（相对老板&方太），公司将其作为第三模块和烟灶进行配套销售，推动业绩增长。

押注集成化趋势，布局集成灶和集成灶烹饪中心。
公司前瞻预判厨房集成化趋势，推出集成灶布局三四线区域，定位中高端，渠道布局顺利，业绩连年高速增长。针对一二线市场，2023 年 2 月公司推出集成烹饪中心，产品主要参数对标友商不落下风，价格竞争力较强，借助既有门店铺货，目前终端反馈较为良性。
考虑到集成厨电客单价较高，产品放量将有效推动业绩增长；且公司针对不同细分市场（一二线、三四线）推出定制化产品，可同时享受双方市场的增长。