独家对话DNF团队：九年DNF，文化沉淀能让曾经的现象级IP走多远？(6)

《阿拉德：宿命之门》是根据 DNF 改编的动画剧集，腾讯动漫和腾讯游戏是其出品方。该动漫第一季以完全免费的方式输出，在全网获得了约6亿的播放量。尽管在粉丝的口碑上有褒有贬，但关注度却是不言而喻的。这只是基于 DNF 核心世界观衍生出的文化产品之一。
文化产品对游戏IP的反哺效应，还表现在，DNF周边文化产品的市场认可度足够高。
在这一场刚刚结束的DNF嘉年华现场，周边文化产品受到了空前的欢迎，其售卖数据超过了上一年嘉年华的10倍以上，几乎销售一空。此外，据腾讯官方告诉钛媒体，DNF线上周边商城截止10月31日销售额已达7027万，数据是去年的3倍以上，位列腾讯所有游戏周边商城销量的第一位；且随着共创文化活动的持续升级，这一数据保持了强劲的增长势头。

DNF的IP文化体现在周边作品的丰富度上
由此可见，在IP生态的商业链条完善程度上，DNF走在了行业的前面。我们在这篇文章《DNF花12年打造了圈层文化，要如何打好这手牌？》中谈到的“阿拉德共创计划”，正在帮助参与共创的创意达人们加深与商城的捆绑和升级，从文化产品的上游开始积蓄创意之源。
这和星巴克的设计款咖啡杯文化类似，星巴克向独立设计师开放的平台，可以通过市场化的力量，持续不断地产生更优秀的设计、更具个性化的文化产品，并通过其强大的连锁网络分发出去，同时，在实现文化影响的同时，也确保了原创者的收益。
腾讯的 DNF 团队告诉钛媒体，他们在基于文化产品的 IP 开发上，有着完整而熟稔的规划。除了动画改变之外，整个规划还包括小说、音乐及其他方式的同人创作。
DNF 计划从2016年起的三年内实现文学作品从产出到完结至最终出版的整个过程，并在今明两年里分四个阶段打造动漫，形成动漫手游营销联动。
网文小说会联合动画完成关键 IP 人物塑造，针对网文圈层用户进行辐射，通过动画形式吸引年轻用户为手游储备用户，与此同时持续吸引端游用户对 DNF IP 文化的关注，他们甚至打算通过音乐形态进行泛娱乐跨界营销，协助动画热度营造 IP 文化。