独家对话DNF团队：九年DNF，文化沉淀能让曾经的现象级IP走多远？(7)

最终，这些圈层文化都会和游戏本身结合起来，在游戏内容里植入及社区运营，形成更紧密有效的互动，提升 DNF 用户对 IP 的认知度及接受度。
“DNF累计注册用户超5亿，这意味这数以亿计的用户体验过DNF并对这个IP有所认知。当DNF不仅仅是一款游戏，而是一个丰满的世界，有足够的玩家，有足够的用户群认为阿拉德的世界存在，生命周期就不再简单依赖于这个产品，IP 带来的生命周期延续其实往往比单产品更长久。”张戈这样告诉我。
和时下的绝大多数中国玩家一样，杨明他们也经常在玩《绝地求生》，他们一边以普通玩家的身份沉浸在游戏的快乐之中，同时又不能自已地带着职业的眼光审视着它。最后他们得出结论，即使和这个眼下最火热的游戏相比，已经问世九年的 DNF 依然有着自己的优势。
这些优势主要来自于DNF 拥有一套完整的世界观和设定、人物和剧情，这上面凝聚着大量忠实用户的情感基础，这是当下以玩法见长的热门游戏所不具备的。一个算不上让人惊讶的事实是，自顺网开始公布网吧网游热力榜以来，DNF 与《英雄联盟》、《穿越火线》就一直占据前三名， 几乎无可撼动。
这一切决定了 DNF 在 IP 转化上有着得天独厚的优势。
显然，DNF正在尝试利用IP及其圈层文化的辐射效应来触达影响到更多的消费者群体，这不仅是“拉新”的重要手段，实际上更是 DNF 这样的老游戏在未来获得新生的唯一方式。
“当这种圈层文化对于他们的影响力越来越深刻，有足够大的人群对于这样的圈层文化有认同的时候，这个 IP 本身就不会过时，我们完全可以继续赋予这个 IP 更广泛也更深远的意义，生命周期反而不再是需要担忧的问题。”张戈告诉钛媒体。在他看来，即使DNF 这个游戏有其生命周期，但DNF IP 不会消亡，它永远会以更有活力的形式形态存在。
在游戏本身越来越多成为快消品的时代，只有赋予它消费品之外的属性和特质，才真正可能提升价值并延续其生命力。