3000万成本的票房“奇迹”｜《回廊亭》项目复盘

犀牛娱乐原创
文｜小福 编辑｜朴芳
在三月这个每年大盘最低迷的时期，一部带有口碑争议的小成本国产影片《回廊亭》，已经拿到了即将突破2亿元大关的票房成绩。
IP赋能有限、没有流量演员主演、新人导演、体量不大、冷档期，仅看影片自身属性，我们没有太充分的理由看好这部项目的市场表现。而另一边，阵容更强、口碑更硬、声量更高的同期项目的出现，更加深了部分人前期对《回廊亭》的种种“不信任”。
现在，结果已经很明朗。
这部影片超预期的票房数字说明了，它找到了它应该找到的受众群体，并实现了精准爆破。对于这样一部目标明确的项目来说，有争议、有讨论度，也有票房，这已经代表了它的某种成功。
这样的一个超预期的结果，从开发、制作，到宣传、发行，《回廊亭》的每一个环节，都起到了不可或缺的作用。而《回廊亭》究竟是如何把握住了每个节点，这一点，是犀牛君最想探知的。
精准定位的小体量项目
《回廊亭》并非东野圭吾的热门作品。作为他的一部早期小说，不仅故事稍显青涩，更存在很难忽视的逻辑漏洞。用一位网友的话说，这部作品在他生平作品排名中可能连前五十都进不去。
在伯乐影视沙龙第5期上，《回廊亭》总制片人马珂分享了这部影片的缘起。
初接触《回廊亭》时，马珂也意识到了这个项目原作本身的BUG问题。但他依然认为这部影片适合改编为电影：“第一，从一个制片人角度来看这部作品算是一个IP，东野圭吾；第二，类型很明确，悬疑；第三，在东野圭吾小说中它是唯一的女性视角悬疑故事。”

在他看来，这是一个有一定背书的、小体量的、类型准确的故事，是一个可以交给青年导演完成的商业类型片。
有了一个好的概念，也有了明确的项目定位，基于这一判断，马珂以“符合预算”为前提组了这个盘。3000万的成本投入，此前有过合作经验的青年导演来牧宽，还有经过多方助力寻找到的任素汐、刘敏涛、胡可等多位成熟演员。这班“没经过什么考量”组建的人马，成了属于《回廊亭》的最优解。