3000万成本的票房“奇迹”|《回廊亭》项目复盘
2023-05-04 来源:飞速影视
犀牛娱乐原创
文|小福 编辑|朴芳
在三月这个每年大盘最低迷的时期,一部带有口碑争议的小成本国产影片《回廊亭》,已经拿到了即将突破2亿元大关的票房成绩。
IP赋能有限、没有流量演员主演、新人导演、体量不大、冷档期,仅看影片自身属性,我们没有太充分的理由看好这部项目的市场表现。而另一边,阵容更强、口碑更硬、声量更高的同期项目的出现,更加深了部分人前期对《回廊亭》的种种“不信任”。
现在,结果已经很明朗。
这部影片超预期的票房数字说明了,它找到了它应该找到的受众群体,并实现了精准爆破。对于这样一部目标明确的项目来说,有争议、有讨论度,也有票房,这已经代表了它的某种成功。
这样的一个超预期的结果,从开发、制作,到宣传、发行,《回廊亭》的每一个环节,都起到了不可或缺的作用。而《回廊亭》究竟是如何把握住了每个节点,这一点,是犀牛君最想探知的。
精准定位的小体量项目
《回廊亭》并非东野圭吾的热门作品。作为他的一部早期小说,不仅故事稍显青涩,更存在很难忽视的逻辑漏洞。用一位网友的话说,这部作品在他生平作品排名中可能连前五十都进不去。
在伯乐影视沙龙第5期上,《回廊亭》总制片人马珂分享了这部影片的缘起。
初接触《回廊亭》时,马珂也意识到了这个项目原作本身的BUG问题。但他依然认为这部影片适合改编为电影:“第一,从一个制片人角度来看这部作品算是一个IP,东野圭吾;第二,类型很明确,悬疑;第三,在东野圭吾小说中它是唯一的女性视角悬疑故事。”
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在他看来,这是一个有一定背书的、小体量的、类型准确的故事,是一个可以交给青年导演完成的商业类型片。
有了一个好的概念,也有了明确的项目定位,基于这一判断,马珂以“符合预算”为前提组了这个盘。3000万的成本投入,此前有过合作经验的青年导演来牧宽,还有经过多方助力寻找到的任素汐、刘敏涛、胡可等多位成熟演员。这班“没经过什么考量”组建的人马,成了属于《回廊亭》的最优解。
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