3000万成本的票房“奇迹”｜《回廊亭》项目复盘(2)

其实从成片来看，如果要抱着去看原著故事的心态的观众多多少少会有些预期错位。内容的大幅度改编，可能算得上是《回廊亭》最大胆的举动了。导演来牧宽也承认这是一次有勇气的创作。
但我们也能看到，抛开内容上的改编再创作，属于女性群体的强烈情绪表达其实是作为一根引线始终贯穿在影版与原作故事之间的。
马珂认为，任何一部好的电影，或是一部商业类型片，在类型准确的情况下，都满足了对既定人群最情绪化的表达。“《回廊亭》就是很简单的女性复仇，女性的某种情绪。至于具体的面对背叛、爱情、亲情、救赎的表达形式，无非是要在这些创作上下功夫。”
这种有意识、有指向性地内容预埋，既保留了《回廊亭》应有的故事内核，也为影片贡献了不少“名场面”。而在犀牛君看来，这套创作逻辑最大的价值在于提供了影片在宣发阶段引燃观众的抓手。
接力，借力，打力
《回廊亭》是一场属于宣发的胜利。从结果倒推，我们可以很轻易地得出这个结论。但仔细剖开项目，我们可以从这次宣发动作中看到更多。
在马珂的分享中，我们得知了《回廊亭》这部影片的定档策略并没有我们想象中复杂。影片在21年完成拍摄后，迅速完成了制作、审查，最初定档于22年3月18日上映。由于外部环境不可抗力，直接向后推迟了一年，选中了今年3月10日这个时间节点。
负责《回廊亭》宣传工作的项目负责人赵子嘉向我们透露，此次定档基本上是在春节后才确定下来，整个宣传周期很短。但考虑到上次定档前有相对充分的物料筹备，且各方都顺利达成了共识，确定了一个明确的宣发策略，从2月15日官宣定档起，就开始了密集铺开。
在看完片后，宣传团队很快就确定了《回廊亭》的整体宣传策略。“为爱复仇，情感自救和姐妹必看，策略概括起来其实就是这12个字。”《回廊亭》内容策划负责人韩暄告诉犀牛君。