芒果超媒研究报告：媒体融合争当行业标杆，披荆斩棘引领创新风潮(18)

逐鹿虚拟内容，芒果幻城抢占先机。随着平台不断迭代，社交网络逐步进入虚拟 世界元宇宙社交 4.0 时代。2022 年 6 月 28 日，芒果幻城在 PICO、爱奇艺奇遇、 NOLO 等各大 VR 平台首发上线。以陌生人社交为切入口，芒果幻城打造集虚拟 社交、游戏体验、内容浏览为一体平台，为 Z 时代提供了新的社交路径，畅游虚 拟娱乐世界。借助娱乐资源优势，芒果幻城将邀请明星与虚拟人进驻，搭建沉浸 式虚拟秀场；同时，联动热门综艺，VR 技术助力用户与偶像零距离互动。目前， 芒果幻城已与潇湘电影集团、天娱传媒、芒果马栏山广场等达成战略合作意向， 未来真人和虚拟人将携手开拓新场景，打破现实与虚拟界限，为芒系元宇宙内容 核心带来巨大价值增量。
数字藏品“新风口”，内容场景相辅相成。2021 年，我国数字藏品总发行价值约 1.5 亿元，成为元宇宙新风口。2022 年 3 月，芒果数字藏品平台首发，以“光芒 链”区块链为基础架构，采用 TBFT 算法，独具“芒果”特色，其价值主要体现 在： 1）确保数字资产安全性，提升公信力。芒果平台具有国资背景，每个数字藏品具 有唯一标识、不可篡改，严格监管下更具可靠性保障。 2）IP 赋能，实现应用场景多元价值。2022 年 3 月，《尚食》开启了数字藏品与 IP 合作第一步，2000 份人物纪念卡上线即刻售罄。未来在孵化自身 IP 外，还将在艺 术品、动漫、游戏等多元领域寻求合作，线上线下打通更多业务场景。 3）生态协同，权益配套。“圆滚滚”系列搭载 MCITY 门票权益、数字藏品消费与 芒果 TV 权益联动等，一体化平台串联各场景，成为芒果元宇宙重要探索。
（报告来源：未来智库）

6、乱象治理重塑内容导向，主流作品市场化探索成熟

6.1、行业乱象全面治理，媒体融合带来新发展机遇
2021 年娱乐圈迎来监管大年，广电总局、网信办、中宣部等机构对艺人、经纪公 司、网络环境及视频平台等展开全面治理。主要方向包括： 1）遵守社会公德，“零容忍”失德失范艺人。各协会要求艺人自觉遵守社会公德、 公序良俗和法律法规，对违法失德失范艺人“零容忍”，对违反有关从业规范的演 艺人员，演出行业会员单位将予以一定期限的联合抵制。 2）禁止播出偶像养成节目，全面清理“饭圈文化”。不得播出偶像养成类节目，不得播出明星子女参加的综艺娱乐及真人秀节目；网络综艺节目不得设置“花钱买投 票”环节；全面清理“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、挑动对立、侮辱诽谤、造谣 攻击、恶意营销等各类有害信息；取消明星艺人榜单。 3）坚决治理畸形审美倾向，进行科学全面文艺评论。对色情、暴力、赌博以及低 俗、媚俗、庸俗等问题予以坚决治理；