芒果超媒研究报告：媒体融合争当行业标杆，披荆斩棘引领创新风潮(17)

当前小 芒仍处于战略培育期，增资扩股有利于加速完善平台建设、推进实施电商战略。 从长远来看，拓荒新赛道，加快商业闭环，探索业务发展新的增长极，将助力公 司形成内涵更加丰富的芒果生态。
5.4、入局车载屏赛道，拓宽终端生态边界
芒果超媒抢占车载屏赛道，布局超大蓝海。2022 年 6 月 24 日，芒果 TV 宣布与 小鹏汽车、ARCFOX 极狐以及极豆科技奥迪项目等十余家车企品牌展开业务合作， 正式迈入新领域。据中国汽车工业协会，2021 年我国新能源汽车销量达 352.1 万 辆，同比增长 157.5%，市场发展已从政策驱动转向上拉动新发展阶段。万物互联 时代，智能汽车成为新娱乐场景，未来新能源汽车无人驾驶配置渗透率将进一步 提高，“网生代用户”对车载视频娱乐需求将日益增长。
升级会员权益矩阵，构筑试听产业新模式。依托芒果 TV 客户端与车载屏联动， 用户可随时随地畅享热门综艺、剧集、少儿动漫及电影，4K 超清画质和臻享 HDR 高品质音效带给用户极致试听体验。同时，此次合作以海量优质内容为基，延展 了会员权益服务，打破服务自身限制，拓宽了会员终端生态的合作边界。凭借公 司丰富版权内容、独家 IP 储备和高新技术支撑，高度定制化的车载娱乐解决方案 将带给消费者新惊喜，打造新消费场景，拥抱无限可能。
5.5、沉浸式虚拟探索元宇宙，重塑未来转播价值
打造元宇宙平台生态，引领数媒新方向。以 5G 高新视频多场景应用国家广播电 视总局重点实验室为基座，通过“互动 虚拟 云渲染”三方面探索搭建芒果的“元 宇宙”平台。2021 年 8 月，中国移动旗下中移资本再次加码芒果超媒，携手科大 讯飞、浦发银行等各大联盟伙伴，5G 赋能下加速融合创新，构建超级媒体数智新 生态。在元宇宙潮流中，芒果超媒以敏锐的变化洞察、清晰的格局认知，走在时 代之先。
数字主持人“小漾”惊喜亮相，启航元宇宙构想。2021 年 10 月 20 日，广电总局 发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》，明确推动虚拟主播应用于 节目生产。2021 年 10 月 2 日，数字主持人“小漾”首次亮相，展现青春活泼、元 气满满的形象。虚拟动点动捕系统与 AR 实时渲染完美对接、多系统时码同步， “小漾”在湖南卫视综艺《你好星期六》中作为实习主持人完美首秀。虚拟数字 人的推出，赋予了满满的未来感，为踏入元宇宙迈出了重要的一步。