芒果超媒研究报告：媒体融合争当行业标杆，披荆斩棘引领创新风潮(15)

芒果 M-CITY 剧本杀门店盈利模型。“芒果 M-CITY”是芒果 TV 自营实景娱乐品 牌的首家门店,店内共有实景探案和圆桌剧本杀两种模式,开设 6 个主题场景。凭借独有 IP 品牌溢价,圆桌剧本杀定价 128-148 元/人,实景探索剧本杀定价 328-368 元 /人,远高于长沙其他剧本杀门店。实景模式分为《NZDZ》和《学院怪谈》两种， 单日场次均为 3 场；圆桌模式分为经典本、演绎本和沉浸本三种，单日场次分别 为 3 场、3 场、2 场。假设满场率为 70%。M-CITY 店内已储备 300 难度不同的 剧本,对比其他门店开业储备剧本量仅约40个，另外由于具有实景 圆桌两种模式， 占地面积较大，所需 DM、NPC 等人员数量较多，因此成本高于其他剧本杀门店。 在测算模型中，收入端假设满场率为 70%；
成本端假设实景模式前期投入为 150 万元，圆桌模式前期投入为 100 万元，即年摊销分别为 30 万元、20 万元；由于 门店剧本储备量大、品质较高，假设后续内容采购成本为 20 和 15 万元/年；租金 分别为 80 万元和 40 万元/年；由于门店包括实景与圆桌模式且场次较多，假设实 景模式所需员工人数为 6 名全职人员和 10 名兼职人员，实景模式所需员工人数为 4 名全职人员和 10 名兼职人员，全职人员工资为 6k 每月，兼职人员工资为 2k 每 月；销售费用分别占收入的 15%；其他成本分别为 15 万元/年和 10 万元/年。 经过测算，芒果 M-CITY 长沙店年利润率预计达到 29.02%。

上海 MCITY 启动，有望结合 VR 技术扩展沉浸互动。2021 年 11 月 12 日，MCITY 上海魔都 station 在徐汇区芒果广场启动，是上海市目前最大的沉浸式娱乐体验场 所，未来，公司有望结合 VR 技术，以沉浸与互动为核心继续扩展；同时，为顺 应国内外元宇宙市场发展，响应广电总局《关于加快推进广播电视媒体深度融合 发展的意见》，公司旗下芒果科技发布了首款基于区块链技术的纪念版数字藏品， 不仅纪念了芒果广场的运营启动，而且成为芒果积极推动媒体与科技融合的标志。