芒果超媒研究报告：媒体融合争当行业标杆，披荆斩棘引领创新风潮(14)

省内外业务协同发展，为公司带来收入增长。根据公司半年报，截至 2021 年 6 月， 公司运营商业务已覆盖 31 个省级行政区域，覆盖用户超 3 亿户。湖南省内 IPTV 用户近 1400 万户，公司不断加强运营提升用户价值，通过“线下推广 智能推荐 业务创新”，实现业务增收；省外业务方面，公司发挥自有版权内容优势，与中 国移动咪咕文化开展围绕大屏业务、5G 创新业务等方面的深度战略合作，加大各 省业务拓展力度，实现内容基础包和增值包深度覆盖。

“湖南 IPTV”升级“芒果大电视”，提高 IPTV 业务生命力。2021 年 10 月 28 日， 芒果 TV 联合湖南电信、湖南移动、湖南联通对湖南 IPTV 业务进行品牌战略升 级，原“湖南 IPTV”品牌正式升级为“芒果大电视”。本次战略拓展了湖南 IPTV 业 务的品牌传播力和生命力，是芒果 TV 与运营商推动行业破局的重要举措。 全新 Slogan 体现“芒果大电视”对智慧家庭视听娱乐场景的探索。品牌升级的同 时，“芒果大电视”推出了“大有可看、大有可学、大有可玩、大有可乐”的 Slogan，在四个方面进行了升级：1）在内容上，基于芒果 TV 的内容布局，用 户可以一站畅享海量优质视频内容；2）在教育上，集合省内顶级教育资源，打 造了中短视频教育内容分享平台“快乐看”；3）在体验上，陆续推出互动剧、VR 视频、云游戏等创新内容玩法，让客厅大屏体验更加丰富多元；
4）在创新上， 推出了大屏短视频产品“芒头条”以及大屏情景式真人秀《砍价大作战》，促进大 屏商业变现从单一的内容收费向“内容 电商 广告”的多元化商业模式转变等。
5.2、依托知名 IP 进军实景娱乐，潜心经营高端人气门店
芒果超媒凭借品牌优势进军剧本杀行业。芒果超媒凭借《明星大侦探》和《密室 大逃脱》的资源积累，正式进入剧本杀行业。2021 年 4 月底，芒果超媒全国首家 剧本杀节目门店“芒果 M-CITY”落地长沙，根据大众点评数据，“芒果 M-CITY”位 列长沙市剧本杀门店人气排行第 1 名，ARPU 接近其他门店的两倍。