芒果超媒研究报告：媒体融合争当行业标杆，披荆斩棘引领创新风潮(19)

进行科学的、全面的文艺评论；坚决杜绝 “娘炮”等畸形审美，坚决抵制炒作炫富享乐、绯闻隐私、负面热点、低俗“网红”、 无底线审丑等泛娱乐化倾向。 4）“天价片酬”扰乱行业秩序，经纪机构加强艺人管理。要求艺人经纪机构应承担 艺人教育管理责任，规范明星广告代言、提高准入门槛，坚决抵制天价片酬、“阴 阳合同”、偷逃税等问题。
2022 年“清朗”系列专项行动聚焦影响面广、危害性大的问题开展整治。根据 2022 年 3 月 17 日举办的“清朗”系列专项行动新闻发布会，专项行动将对 10 个方面 的重点问题开展整治：1）网络直播、短视频领域乱象；2）MCN 机构信息内容乱 象；3）网络谣言；4）暑期未成年人网络环境；5）应用程序信息服务乱象；6） 网络传播秩序；7）算法综合治理；8）春节网络环境；9）流量造假、黑公关、网 络水军；10）互联网用户账号运营。
应对全面整治，芒果超媒把握新形势下媒体深度融合的新发展机遇，发挥党媒国 企优势，以实际行动抵制行业乱象： 1）在艺人方面，相关艺人事件曝光后，湖南卫视及芒果 TV 迅速对事件进行了回 应，宣布解除合作关系、下架相关视频，抓好旗下艺人的选拔、培养、使用和推 广，积极引导艺人敬畏法律，尊崇道德，牢固树立正确的价值观和文艺观； 2）在内容方面，公司主动升级标杆节目，于 2022 年 1 月 1 日推出的《你好星期 六》力图打造主题积极健康、价值导向鲜明的精品综艺，体现较强合规意识，《声 生不息·港乐季》播出“港乐与我共此时”庆祝香港回归 25 周年特辑，以各年代 的经典港乐为引，由内地与香港歌手演绎歌声中的家国情怀与血脉同根； 3）在审美方面，坚决抵制唯流量论、泛娱乐化，将时代需求、社会情绪、人民关 注作为内容创新的主攻方向，《披荆斩棘的哥哥》致敬时代奋斗精神，“披荆斩棘” 成为继“乘风破浪”后又一年度强音；
4）在片酬方面，从艺人选拔、签约、管理、使用、到解约全流程进行监督，并引 导艺人以微薄片酬或零片酬参演主流作品，强化其作为党媒平台艺人的使命担当。
6.2、主旋律影视作品好评如潮，主流内容制作逐渐成熟
2021 年主旋律题材内容受市场欢迎，占好评 TOP10 剧集中的 4 席。2021 年正值 建党百年，主旋律题材剧集数量达到 46 部，占比明显提升，由 2020 年的 8%上升 到 13%。除数量的提升外，主旋律剧集好评度较高，2021 年主旋律剧集播映指数 达到 48.73，超出剧集的总体平均水平。年度好评 TOP10 剧集中有 4 部为主旋律 剧集，《觉醒年代》、《功勋》等作品播出后好评如潮，引领市场口碑。