饿了么份额下降之思反碾压与嚼剩饭如何跳跃式创新？(6)

中信证券研究显示，预计美团2020年第三季度，外卖单量增长将达30%。
个中表现，也引发网友吐槽：饿了么是“扶不起的阿斗”吗？背靠阿里大树竟还被美团吊打。
想来，情绪可以理解。兵强马壮的饿了么本应百尺竿头，何以江山日下？
要知道，饿了么比美团进入市场早了5年。最终沦为美团嫁衣，与其格局眼光不无关系。早期占尽先发优势的饿了么，仅在部分城市开展业务、扩张步伐一度缓慢；而美团不仅一二线城市和饿了么打价格战，还投放45亿补贴，扩容服务维度，并迅速下沉，快速布局三四线甚至小县城。
凭借三招绝杀，先入为主，抢占先机。当饿了么大梦初醒时才发现，不少下沉市场早就成了美团天下。一时慢、步步慢，最终败下阵来。
03百亿补贴能自救？
颓势显现，这当然不是饿了么乃至阿里想要的结果。
不得不拼了！伴随万能推新，8月27日，其宣布实施“百亿补贴”，并表示这是一个常态化政策。
具体而言，“百亿补贴”计划经过近一个月试点后正式上线，每单最高可为消费者省下20元，支持与满减、红包、配送费减免等叠加使用。
饿了么方表示，9月起重点覆盖城市将从24城扩展到100城以上。
一场烧钱大战，又将上演。
众所周知，补贴打法源于拼多多。自推出“百亿补贴”，拼多多可谓满血开挂，生生杀出一条电商血路。财报显示，截至2020年6月30日，拼多多平均月活跃用户达5.688亿，同比增长55%，二季度单季增加8140万，创下历史新高。
饿了么此刻放大招，暴露其乃至阿里的发展焦虑，夺回市场和用户之心不用累言。
拉长维度，这是一次协同作战。
早在今年3月，支付宝就进行了一次大规模改版升级。新版本支付宝首页中，外卖、美食、酒店住宿、电影等本地生活场景优先级大大提高。以至引发美团的“选择门”。
相关负责人称，“百亿补贴”可以为商家持续吸粉、增加用户黏性。“从试运营效果看，参与百亿补贴的商家，订单增速较日常翻了一倍。”
短期成绩立竿见影，问题在于长效如何？
补贴并非万能药，拼多多之后，苏宁、京东、飞猪等众多玩家前赴后继，开启百亿补贴行动。甚至其他行业也有类似打法。补贴泛滥、用户兴奋点越来越低、期待越来越高时，同样的一百亿撒下去，能砸出多少水花？
另一方面，即便饿了么能依靠补贴抢回部分用户份额，那百亿风之后？它真的能与美团平分秋色吗？