纺织服装行业深度：借Lululemon成长之路看中国女性运动市场商机(18)

3.2 综合运动品牌资金及供应链实力凸显
国内综合运动龙头企业依托雄厚的资金实力和稳定的供应链，在产品端和营销端加快女性运动产品布局。产品端：在全品类经营优势下，提升运动休闲服饰的时尚度和潮流感，同时对女性运动服饰进行多场景拓展，并通过现有科技成果提升产品舒适感和穿着者运动表现。营销端：更加注重当红娱乐明星和体育明星的引流带动作用，通过粉丝效应迅速提升品牌曝光度，通过打造励志动人的故事包，加深品牌内涵，抢占女性消费者心智。渠道端：面对疫情对线下零售的冲击，龙头企业更加注重以消费者为导向提升门店运营效率，同时加强了电商渠道对于产品推新、品牌宣推的重要性。
（1）安踏：奥运引领品牌向上，科技加持产品力提升
品牌营销方面，2019 年安踏携手滑雪运动新星谷爱凌，全力布局女子运动市场。通过打造运动员为滑雪梦想倾注热爱，积极为女性群体发生的故事包加深品牌内涵。产品拓展方面，通过构建安踏女子科技平台“美力实验室”，在产品设计上保持创新，为女性消费者打造专属的运动产品，倡导“因动而美”的运动体验。2021 年 7 月安踏品牌发布未来 5 年战略目标及“24 个月赢领计划”，提出将深度发力女子运动品类，以女性热爱的运动为核心，研发和设计兼具科技和颜值的新运动美学女子品类，2025 年安踏女子品类流水规模目标接近 200 亿元。2022 年公司新拓展了女性跳舞服，并将奥运科技“水绷带”应用于女子训练、瑜伽等品类。

（2）李宁：时尚潮流先行者，品类拓展加速成长
品牌营销方面，2018 年“中国李宁”品牌亮相纽约时装周，在开启“国潮元年”的同时也为女性消费群体提供了更多时尚潮流选择。2020 年李宁官宣肖战为运动潮流产品全球代言人，官宣钟楚曦为女子运动风尚大使，瞄准女性消费群体，通过突破粉丝圈层深挖明星带货能力。品类拓展方面，2016 年，李宁和艾康尼斯公司达成合作，获得美国女性专业舞蹈运动品牌 Danskin 在中国大陆及澳门地区的独家经营权。李宁品牌通过拓品类推出女性专属产品，例如 2019 年与 X-girl 联名推出“少女帮派”系列产品，2020年推出樱花版“盘古”球鞋，2022 年推出针对女性瑜伽及训练场景的产品“揉柔裤”和“翘俏裤”并在社交媒体上获得了广泛的宣传。