纺织服装行业深度：借Lululemon成长之路看中国女性运动市场商机(19)

（3）特步：聚焦“Z 世代”，街头潮流元素打造甜酷风
特步于 2017 年推出女性专业产品，开始深挖女子运动消费市场。2019 年以“耀妳好看”为主题打造“520 特步闺蜜训练营”，鼓励女性用运动闪耀自我魅力。2021 年 8 月特步官宣女子铅球奥运冠军巩立姣为品牌代言人，聚焦女性运动员的杰出成就。同月，公司签约当红明星迪丽热巴为品牌代言人，并推出首个女子品类“半糖系列”，该系列针对年轻女性打造完整产品线，核心产品包括 T 恤、卫衣、Legging、运动 Bra、裙装等，打造“甜酷女孩儿”的产品风格。同时，特步的潮流产品线“XDNA” 也聚焦街头穿搭及户外场景拓展女子品类，强调“小众不从众”的穿搭理念。

（4）361 度：从轻运动穿搭到专业运动场景，多维度探寻“女子气”
361 度通过面料及设计创新将女子产品进行多场景拓展，同时通过深挖核心品类优势，实现女性消费者破圈。轻运动方面，创新性推出特殊香水面料制成的香薰 T 恤，推出居家运动场景下的女士运动套装，同时紧跟时下潮流，推出符合年轻人审美的飞盘运动潮流穿搭。专业运动方面，深挖拳头产品跑鞋的技术及认可度优势，以核心科技赋能女子运动产品，通过品牌线下跑步赛事活动发掘女子力量，通过讲述女性跑者成长励志故事，加深品牌内涵，实现消费群体破圈。