纺织服装行业深度：借Lululemon成长之路看中国女性运动市场商机(21)

公司层面，近年来，我国运动服饰龙头顺应行业发展趋势，加快对女性运动市场的布局。产品端，龙头企业通过加大研发设计投入拓展女性专属产品线，更加注重女性运动鞋服的时尚性及个性化；营销端，通过签约以女性为受众的娱乐明星及体育新星扩大品牌影响力，通过打造“独立”“自信”“美丽”的女性故事包加强品牌内涵；渠道端，面对疫情对线下零售的冲击，龙头企业更加注重以消费者为导向提升门店运营效率，具体包括：直面消费者模式转型、线上线下协同、渠道扁平化、数字化赋能存货管理、完善会员体系及会员服务、门店形象升级等。同时加强了电商渠道对于产品推新、品牌宣推的重要性。
我们认为在女性运动市场景气度持续下，我国综合运动龙头有望凭借雄厚的资金实力和强大的供应链能力加速女性运动市场布局，通过产品力提升、多元组合营销以及渠道结构优化提升市场占有率，助力业绩快速增长。推荐关注安踏体育、李宁、特步国际、361 度等。

5 风险提示

疫情影响线下消费及物流时效，行业竞争加剧，新品接受度不及预期，库存周转效率下降。
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