从英雄归来看老品牌如何打响复兴之战！

牵手施华洛世奇推出女性钢笔；与锐奥推联名IP墨水酒被一抢而空；和人民日报合作人民文创向建国70年献礼……有太多老品牌至今已难觅踪影，而国民笔英雄则承载着几代人青春记忆的老品牌还始终保持活力，历久弥新。是韶华易老？还是老当益壮？看88岁高龄的英雄如何凝心聚力再展雄风打响老品牌复兴之战？
从英雄归来看上海老品牌如何打响复兴之战？
文/石章强
大部分80后，一定用过一次英雄钢笔，也一定还记得那些我们曾耳熟能详的老字号，长虹电视机、永久自行车、海鸥表、白猫皂……那么，这些中国老品牌如今安在？是已经湮没在人们的记忆中被渐渐遗忘？还是带着几分不甘在市场的夹缝中苟延残喘？不！或许它们是在等待，等待一个异军突起、重新翻身的机会！
英雄气短，老品牌缘何落寞？
英雄钢笔诞生于上个世纪30年代，可以说是经历了时代的风风雨雨，见证了社会经济的几经沉浮。也许“起于乱世，兴于跃进，盛于开放，折戟资本”是对英雄钢笔这88年历程最好的诠释。
英雄品牌着实是辉煌过的：

一支英雄钢笔，曾经是多少中国人的骄傲！可惜刹那芳华。从1999年开始，英雄的主营业务便开始出现亏损，业绩更是出现了严重下滑，以致“英雄股份”不得不黯然退市；到了2006年，英雄原本最为强势的金笔国内市场份额的占比也已下滑至3%左右，至此英雄光环逐渐退却，难掩越来越明显的颓败之势。
但究竟是什么原因让这么一个家喻户晓的乱世英雄跌落神坛的呢？说起英雄的失意，其实既有外部环境发生变化引发的不适应，也有内部经营层面出现的战略失策。
1. 市场需求下降，研发落后，产品优势不足
近年来，电子产品的普及，消费者用笔习惯的变化，让整个钢笔市场不断萎缩，阵亡的钢笔企业数不胜数。在面对90后、00后一些新兴消费群体时，英雄曾畅销却略显“老气横秋”的款式已无法再唤醒他们的购买热情，形象陈旧、产品老化、设计过时等问题，使得英雄的产品优势不复存在，知名度、美誉度随之下滑。
2. 盲目品类扩张，跨界突进，经营方向迷失
可以说，英雄走过了很多老牌国企走过的路：先做大做全，再急速扩张，最后“作茧自缚”。上市之后的英雄，战略方向和业务延伸出现了问题，开始多起并购，大规模投资煤气厂、钢琴厂、房地产等并不熟悉的市场领域。盲目的品类扩张和不严谨的跨界突进，让英雄身陷债务，已无资金和精力来建设自己的品牌和渠道。