2020中国银行业老年金融创新趋势报告系列（上篇）(5)

我们对国内上市银行推出的养老金融产品以及相关服务进行汇总分析，将这些产品、服务按照银行推出时间以及满足客户对财产管理的需求程度进行分类，整理如下：
2.1 老年金融产品
养老金融的概念逐渐走热后，各家银行借势纷纷发行养老理财产品，我们将银行为老年客户提供的专属业务进行整理分级。

2.2 养老金代发养老金是老年人的主要收入来源，大部分银行都有养老金代发的业务。
代发养老金可以增加支行的有效客户数，银行作为代理企业向个人发放工资、养老金等。银行依据企业提供的信息通过专门开发的工资代发交易发放至每位劳动者、退休人员的银行账户上。
老年人比较喜欢小礼品，在通过代发养老金的基础上用类似米、油等生活用品作为赠品来刺激老年客户来存款。
2.3 老年专用借记卡
不仅如此，部分银行为中老年客户量身定制专属借记卡，通过银行卡的发放，为老年人的金融投资和生活消费方面给予专属优惠。

例如，广发银行面向50岁以上中老年客户推出“自在卡”，包含专属理财、支付结算、增值服务、商超优惠等服务；中信银行也推出了“幸福年华卡”，针对中老年群体的切身需求和投资理财特点，发行金卡和白金卡…银行卡的细分出现较早，但是老年群体由于接受新事物的能力有限，传统的消费使用现金观念降低了银行卡的在这类人群中使用意义。
现在推出的老年专用卡与最初免手续费、短信提醒、免工本费等基础银行卡功能稍有区别，在此基础上添加中老年生活相关的娱乐消费、医疗保健等内容。