《毛雪汪》为中视频综艺提供了怎样的范本？

@新熵 原创
作者丨苒一
编辑丨月见
时长在30分钟左右的“中视频综艺”，正在成为各家平台的香饽饽。
无论是抖音、快手、小红书，还是腾讯、优酷、爱奇艺，近两年，社交媒体和内容平台都在发力这类时长更短的综艺形态。
今年2月底，快手连续推出了《11点睡吧》《时空店铺》两档全新自制综艺，40分钟左右的节目分别聚焦原创即兴喜剧、国人睡眠问题。无独有偶，B站联合六位百大up主推出了《下一个是谁》；小红书上线了《逃离城市计划》《角落的夜晚》等5分钟到20分钟不等的圈层特供综艺。中短视频平台的创新精神值得鼓励，但各项目的播出效果并未达到期待。
而长视频平台则布局更早。如腾讯视频专门开辟小鲜综赛道，陆续推出《人间指南》《仅一日可恋》《大有可为的我》等一系列节目；优酷的一刻综系列，陆续推出了专注于旅游、恋爱、新社交等不同圈层的《出发吧！老孟》《静静吧！恋人》《来一局吧！康永哥》。
林林总总的节目过去大多处于尝试阶段，讨论热度也更多限于平台内部。但腾讯视频正在播出的《毛雪汪》让这种情况迎来了变化。
在近期杨幂做客的一期《毛雪汪》播出后，“listen to幂”被热议，话题#毛雪汪杨幂说你在干嘛就是我想你了#当天阅读次数破亿，《毛雪汪》快速登上微博综艺排行榜第一名。三十分钟左右的节目，达到了“按句拆解、全文背诵”的热度。让中视频综艺实现了大众范围内的出圈。

不同于网综常见的季播模式，《毛雪汪》彷佛回归了传统电视时代，在互联网平台创造性启用了缺席已久的周播综艺。
不仅内容价值受到了用户层面的认可，在《毛雪汪》的春番中，《毛雪汪》顺利拿到百事、雀巢、绿箭多家品牌的赞助，商业价值也受到了来自客户层面的认可。这无疑宣告了“中视频综艺”迎来了一次阶段性胜利。
这种看似“人微言轻”但足够灵动的“中视频综艺”，兼顾了观众内容需求和品牌投放需求，在如今日趋理性的综艺市场形势下，这片待开垦的蓝海会是激活市场的“天选综艺”吗？ 
01 左右逢源的中视频综艺