《毛雪汪》为中视频综艺提供了怎样的范本？(5)

短视频追求铺量产生的高频刺激，不适合用户对深度价值的追求和品牌的长期主义。长视频播出集中且成本较高，需要短期爆发以适应用户极高的情绪期待和品牌的营销需求。
长短之外，中视频综艺不断摸索独特的情绪价值和商业优势。据了解，腾讯视频《毛雪汪》看似应运而生、顺风顺水的背后，其实平台和团队的认知也经过了多次迭代，才让《毛雪汪》和现在的中视频综艺呈现出一种“刚刚好”的状态。

为了契合短平快的特征，腾讯视频一开始出品过《人间指南》，主MC张颜齐、中国boy接受不同场景的“一日工作挑战”。受限于15分钟的表达空间，节目中能呈现的信息量不够丰富，但强有力的原生关系作为内在支撑，节目还是呈现了很多看点。“原生关系”这一点，成为腾讯视频制作中视频综艺的第一个经验沉淀。
杨笠参与的《仅一日可恋》选取了恋爱作为故事主线，验证了长线高痛点话题对于中视频综艺的重要性，但很多人是在有高潮情节的后半段才入坑，而节目在第十期戛然而止，刚入坑的用户又很快流失，“来去匆匆”的节目效果意味着中视频综艺需要有“养”的过程，需要留足长尾效应的释放空间。“高痛点话题”和“长时间周期”成为腾讯视频制作中视频综艺的又一个经验沉淀。
这些经验的沉淀都应用在了《毛雪汪》身上。
一方面，《毛雪汪》的成功破圈就与毛不易和李雪琴的有效互动密切相关。人物选对了，节目就成功了一半，而在节目中需要做什么事也是从MC角度出发，充分尊重嘉宾习惯。于是踩准了原生关系、不设置条条框框的《毛雪汪》带着舒服的环境和独特的话语场，成为众多网友新一代“下饭综艺”。
另一方面，因杨幂入坑节目的用户大多还会回看往期，而这一次，节目给予的情绪价值不是“来去匆匆”，而是“细水长流”。节目中的各色话题不断戳中用户爽点，《毛雪汪》年番的特点和多元的共情能力吸引着用户留下来，比起在情感高潮的戛然而止，观众需要的正是这样一种稳定且长远的陪伴感。
至此，中视频综艺的立身之本在反复迭代和总结中不断清晰：一种不可替代的情绪共鸣。