《毛雪汪》为中视频综艺提供了怎样的范本？(3)

而“一切从简”，使用简单场景、简单嘉宾、简单环节录制但节目内容和讨论话题贴近年轻观众的《毛雪汪》做到了这一点。被关注到、寻找同好、提供情绪价值的独特调性，使《毛雪汪》这样的中视频综艺不同于其他或刺激紧张或节奏温吞的节目，长久的陪伴代替了瞬间的狂欢，击中了观众的心。
02 《毛雪汪》如何走出“通商大道”？
《毛雪汪》春番，上线4天，单周播放量高达1.8亿，并陆续解锁了宜家、瑞幸、百事、雀巢、绿箭等多个品牌赞助。
《毛雪汪》成为第一个跑通内容模式和商业模式的“中视频综艺”。很多制作团队试图从率先跑通的《毛雪汪》身上找到方法论。

节目主创团队曾对媒体坦言，与概念先行的常规综艺不同，《毛雪汪》是先有人、后有节目。
也就是说，毛不易和李雪琴是这个节目诞生的先决条件。选择这两位日常社恐、间歇性耍宝的艺人作为常驻MC，从一开始就注定了节目与众不同的气质。
不难看出，毛不易和李雪琴的社交技巧有限，节目没有设计繁琐的任务和刻意的冲突，更多展示的是他们与朋友相处的日常，给予他们足够的社交安全感，也使得看节目的观众从中也能收获稳定的情绪价值。快节奏的现代社会，当代年轻人不仅疲于经营人际关系，还缺乏情绪自我调节。《毛雪汪》中真挚坦诚的沟通氛围弥合了现实生活中的情绪夹角。
三十分钟左右的时长，主MC毛不易和李雪琴再加上一只汪，每期来做客的嘉宾或是现实社交圈里的良师益友，或是两位主MC好奇期待的人。大家可以随意摊在客厅沙发上聊天点外卖看电视，向“生活达人”杨迪取经点外卖的优惠方法，和从《大伙之家》来串门的张绍刚交流春节问候方式。
此外，《毛雪汪》的招商模式一如自然随性的节目风格，新颖又大胆。
传统综艺制作依赖“先招商、再立项”的制作流程，一些前期没有IP背书的项目很容易胎死腹中。但《毛雪汪》选择了一条“边走边唱”的路子，没有IP就打造IP，一边播一边吸纳新进客户。