虚拟人行业专题研究：虚拟人产业中的投资机会(12)

身份型虚拟人相对真人 IP 优势明显，未来有望开拓元宇宙“第二分身”。身份性虚 拟人的存在更多强调其 IP 属性，IP 将是虚拟人、虚拟分身打造的核心，也是建立其 粉丝经济的核心，而身份型虚拟人的建立，积极意义有：1）减少真人给 MCN 机构、 营销主体等的风险。传统的 IP 流量中心基本都是真人，无论是明星还是网红主播， 作为相对独立的个体，虽然前期会与其服务的 MCN 机构或代言的厂家有一定的约 束合作，但后两者仍面临诸多不确定性，比如可能会因为合作对象的个人问题影响 到企业的品牌形象从而带来巨额损失等，但虚拟人的应用由于其由数字特性，任何 对外活动均由运营方提前设置而来，减少了个人因素的风险。2）成本可控、风格可 变、长效价值。虚拟人作为运营方的一种虚拟资产，不再是之前的厂商与明星/主播 之间的合作渠道关系，不用担心品牌价值与营销渠道之间的过度绑定性，虚拟人不 存在涨价、跳槽等方面的潜在风险，同时由于其可塑性强，可以跟随粉丝的喜好而 进行改变其风格，也不会随时间衰老，具有更加长效可控的资产价值。
3）个人身份 型虚拟人就是未来元宇宙世界的第一形象。随着元宇宙相关技术的成熟，能够在元 宇宙内进行的活动越来越多也越来越沉浸时，每个人都将在虚拟世界内有自己的一 个虚拟分身，每个人都是自身独一无二的 IP，虚拟分身作为人类在元宇宙世界内的 第一形象，将在未来的广告、直播、社交方面有更多的应用。
虚拟人市场规模将快速扩大。在 2030 年，我国虚拟数字人整体市场规模将达到 2700 亿。其中，虚拟 IP 发展潜力巨大，主要得益于我国巨大的虚拟人下游需求市场，虚 拟人在传媒、二次元、电商、音乐、广播、金融等多个领域的都有广泛的应用。身份 型虚拟数字人将占据主导地位，约 1750 亿，并逐步成为 Metaverse 中的重要一环。 服务型虚拟数字人则相对稳定发展，多模态 Al 助手仍有待进一步发展，多种对话式 服务升级至虚拟数字人形态，总规模超过 950 亿。同时，虚拟人带动市场规模增速同 样可观，根据艾媒咨询预测，2021 年中国虚拟 IP 带动市场规模为 1075 亿元，到 2023 年该数字有望达到 3335 亿元，2021-2023 年的符合增长率达到 76.13％。