冰峰：老字号的“不老传说”(3)

作为全国八大饮料厂之一的冰峰也不例外，销量一度跌破千万瓶。当时机器开了产量多卖不掉，不开又没得卖，以至于机器开不开都成了两难问题。
彼时，中国消费者尚处于对洋品牌的仰视心态中，汽水行业两乐品牌占据绝对优势，它们的产品系列更丰富，管理模式更先进，广告投入甚至比中国品牌一年的销售收入还多……国产饮料品牌几乎进入“行业之殇”。
好在，老字号冰峰没有妥协。
在坚持其完美配合西安饮食酸辣咸特点的清爽口味的基础上，冰峰加大了对渠道和物流体系的打造，终于在鏖战数年后，冰峰依旧屹立在千家万户的餐桌之上。
这场对进口饮料的“阻击战”，彻底稳固了冰峰在西安市场的“江湖地位”，冰峰也由此确定了“引领民族品牌，满足消费者需求”的发展目标，以“传承陕味文化，振兴民族企业”为己任。在这样的战略目标下，企业领导开始把眼光从西安冰峰转向了中国冰峰，希望能打造中国的饮料名片。
品牌建设不是一蹴而就的，从西安冰峰到中国冰峰注定是一场持久战。奥美创始人大卫•奥格威曾说：“随便哪个傻瓜都能达成一笔交易，但创造一个品牌却需要天才、信仰和毅力。”
为了成为中式饮品的引领者，打造中国的饮料名片，冰峰做了很多尝试：
冰峰多次参加政府组织的全国范围内的各类展会、推介会、老字号特色产品展销会，积极地展示冰峰的品牌，不断地扩大了冰峰的品牌影响力。比如上海进博会、海南消博会、杭州中华老字号精品博览会、海峡旅游博览会、陕西—京津冀招商会(陕餐进京会)等。
冰峰每年春节期间都会紧扣热点做文创产品，定制年节罐。比如陕西著名景区陕西民俗八大怪定制罐、国庆70周年定制罐、陕西方言罐等。
冰峰争取成为2021年第十四届全国运动会的独家供应商，联合执委会在奥体中心举办了倒计时50天启动仪式，并推出了足球、排球、跑步、击剑四种特制罐体。
在中国人民解放军建军90周年，冰峰开展了主题为“兵峰所向 护佑和平”的天安门国旗护卫队慰问活动。这是冰峰走进军营系列活动中的一环。此前，冰峰已走进赴苏丹维和部队。冰峰希望通过“走进维和部队”“走进国旗护卫队”等一系列活动，加深与军队、军工体系的合作，打造一个民族品牌崛起的新模式。
此外，冰峰在抖音、小红书、微信公众号等自媒体也加大投放力度。在热点城市、冰峰优质市场，通过与当地网红的合作，以产品开箱视频、餐饮探店、消费测评、短视频连播等多种形式收获过亿次的浏览、点赞、留言。