焦点分析｜2000一瓶的小众香水，雅诗兰黛“全村的希望”

文｜贺哲馨
编辑｜乔芊
六月第一天，上海临近入梅，空气里都是潮湿的水汽。太仓路屋里厢石库门博物馆门前排起了二三十人的队伍。穿着休闲、头发梳的一丝不苟的年轻店员，不时向新加入队伍的顾客礼貌询问是否需要冰水。
这是雅诗兰黛旗下香水品牌Le Labo内地首店正式开业的第一天。至此，雅诗兰黛旗下香水品牌已经全部进入中国。
前不久，这家美妆巨头最新财报显示营收下滑12%，利润同比跌72%，是连续第四个季度出现业绩下滑，负债表上积累了160亿美元的惊人数字，甚至一度传出将被LVMH收购的消息。
与此同时，香氛业务成了巨头们的新增长引擎。Euromonitor数据显示，包括中美在内的全球香水市场都在疫情之后维持了稳态的增长，尤其是区别于大牌香水（Designer Fragrance）的小众沙龙香（Niche Fragrance）增长势头迅猛。
这样的背景之下，Le Labo的开业更像是“全村的希望”。

图片来源：Euromonitor

没有现场调配，也不会开天猫店

对于一个主打高端小众，至今没有以后也不会有任何第三方线上零售渠道的香水品牌而言，择邻而居显得尤为重要。
国金、恒隆落了俗，“巨富长”又太网红。这里刚好——既独立于新天地商圈外，又享受了石库门浓厚的人文气息。街对面的lululemon正在庆祝进入中国第十周年，身型各异、不同肤色的模特正在自信展示笑容。左手边的法式甜点店la répète还在装修，它的前身是去年闭店的老网红Lady M，往右则是欧莱雅旗下个护品牌Aesop三月份开业的内地二店。