「返常」联合创始人Hope：千亿嗅觉赛道中的“杂志香氛”

春暖花开、蝉声未起、秋雨绵绵、冰天雪地……应有一种感觉，可以定格四季的变换；都市森林、夕阳倒影、街角咖啡、好友重聚……应有一阵香气，可以诠释生活的真谛。生活忙碌、场景千万，该如何记录片刻的难以忘怀，人来人往、转瞬擦肩，该如何证明自己的与众不同。于是，我们在琐碎中探寻着完整，在平常中寻觅着不同，最终发现了“香氛”这一独特的表达方式。
疫情以来，口罩成为了人们生活的必需品，与此同时，代表年轻人个性身份的口红则渐渐被搁置，可年轻一代的独特追求让他们开始探索能表达自我的新世界——香氛世界。
年轻人日渐上涨的消费需求带动了香氛市场规模的扩大，《2022年香水行业报告》显示，2017—2019年，中国香水市场规模逐年增长，增速保持在20%以上，2019年中国香水市场规模为99.2亿元，同比增长24%，预计2022年国内香水市场规模将突破百亿，增长至155.7亿元左右。
返常成立于2020年，是一家中国艺术香氛品牌，它在国内香氛市场竞争激烈之时诞生，却用轻松随性的风格生长，成为具有“杂志精神”的生活香氛品牌。近日，《新消费造物者》专栏有机会采访到了返常联合创始人Hope，让我们一起听听她心中的返常故事。

「返常」香水 宣传图
01 返常，亦是反常
《造物者》：如何理解“返常”？为什么用“返常”来命名品牌？
Hope：
可以从两个角度来理解“返常”。第一是日常化，我们的灵感、香气的概念，都是从日常而来，我们希望将这种日常化的表达回归到品牌中，让我们的产品更轻松、随性，用户可以像用口红一样来使用香水或者其他香氛产品，而不是像买一件奢侈品一样需要再三考虑，把香水真正当做一件日用品。
第二是从表现形式来说，我们虽然强调日常化，但同时也希望品牌的表现形式跟其他香水品牌是截然不同的。我不认为做香水就是以出一款爆品为目的，相反，对于现在的年轻群体来说，他们有很多不同的身份、个性多元化，也更加追求与众不同的尝新体验。